毫无疑问，视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。

　　艾瑞咨询预测，在线视频网站和社交资讯平台的视频广告收入，2017年能达到412.6亿元，增速超过50%，远高于网络广告的平均增速。

　　InMobi调研数据则显示，2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%。针对这一趋势，亚太地区的广告主也在积极应变，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%，其中，中国增长了41%。

　　视频广告行业正在经历一场大变革，市场规模仍在急遽扩张中，一切都在视频化，视频已经成为移动时代的新文本。那么，2018年，视频广告市场有哪些值得关注的趋势?如何探索营销的新蓝海?怎样才能跟上变革的潮流?

　　1、内容营销，在视频内容中插播广告，将更加普遍

　　当下阶段，长视频平台的内容营销资源是热门中的热门。

　　过去，视频网站的广告产品，核心就是各种贴片和硬广。如今，随着用户付费业务体量的不断增大，贴片广告库存变得紧张，视频网站在营销上的发力点，变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。

　　比如，付费用户可以跳过普通的广告，却无法直接跳过创意中插，“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。视频创意中插的爆发式增长，从售卖价格也可看出，一年前无人问津，到现在300万一条抢破头。

　　2、6秒广告，才是视频广告的未来?

　　6秒长度的视频广告，已经悄然流行开来。一些业内人士称，今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段，并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来，2018年是一个转折点。包括谷歌、Facebook、福克斯电视等平台，都已开启六秒视频广告计划。

　　6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间，虽然没有科学的统一定论，但不少检测显示，6秒是一个合适的时长。

　　互联网时代，信息过载已成常态，对于广告商而言，这种情况让广告获取消费者注意力，变得越来越困难。这时候，6秒视频广告，就显示了其优势，在移动端环境下，6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告，更易触达年轻受众。

　　3、个性化推荐，信息流原生视频广告加速发展

　　原生视频广告的兴起，让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前，贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算，预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

　　从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。

　　包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等，都已在发力原生视频广告。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进，预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

　　4、短视频平台开始大力商业化，释放视频广告空间

　　除了长视频平台，现在用户的时间和关注度，已经有一部分转移到短视频平台了。

　　根据今日头条数据，短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

　　2018年，包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台，将会更大力度地推进广告变现模式，这也给了品牌主的视频广告，更多的展示和参与空间。

　　5、游戏视频广告，迅速爆发中

　　一方面，越来越多的游戏中，出现了品牌广告的身影，很多品牌主已经把电竞游戏，列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面，与游戏相关的视频内容，消费时长迅速爆发中，其中也蕴含着不小的营销机会点。

　　根据市场研究公司SuperData发布的报告，在全球范围内，游戏视频内容的观众人数已经达到6.65亿，超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。