偶然，我会思考一个问题：

什么样的文案，才气算是“好文案”？

是那些...机动运用的修辞？
是那些...能被记着的文字？是那些...抓住热点的借势？照旧......其它？

好比，最近最喜欢的文案汇报我的原理：
“好文案，可以给人遐想力”
 .01 
手电筒摔碎今后光撒（洒）了一地


这句话来自微博，网友晒的小伴侣的文字。它让我想起@姜二嫚的小诗，显着是差异人的手笔，却奇妙地让人瞥见共识：

“
灯把 黑夜烫了一个洞

“
我打着手电筒散步
累了就拿它当手杖我拄着一束光
”

这或许，就是“好文案”的魔力，可以或许穿越时间和间隔，用想象力冲破人与人的壁垒、心和心的间隔。
这样的文字，又似乎是缔造了一种新的信息载体，画面、文字十全十美，用于存储生命里，那些优美的错觉。


.02 
高考这张试卷，就像人生镜像的中轴线把问号写在这边，谜底就会呈此刻何处把汗水写在这边，光线就会闪耀在何处把“我们”写在这边，我们也必然会一起在何处 

这句文案，出自湖南卫视高考告白片，报告那段燃烧的芳华、那些未曾间断的友谊。
它把高考比作中轴线，把已往和将来摆双方，那些似乎镜像的转场，勾勒出似乎镜像的年华，让我想起17年高考第二天，@网易王三三写的那句文案：
“五年前的昨天写高考作文
五年后的本日写高考文案
人生的路啊，往前走不了几步”

将来，不会离已往很远。所以，别怕尽力无功、别怕后会无期。
.03 
影戏中一个暑假可以产生许多几何事
你的暑假就是看了许多几何剧

不知道你看到这句话会想到什么？
我想到的是不久之前大热的“登山”网剧《隐秘的角落》。那段时间，伴侣圈里每天不是剧透就是理会，12集的内容，生生被人解读成了84集持续剧。
直到完结的那一天，我看到有人发了这样一句话：产生那么多事，本来才只一个暑假罢了。
好巧呀，我也有被惊奇到。

 .04 
她顺从了爱的意志实现了傲慢自大的好梦

来自@许飞暂别《浪姐》的微博。
她的文字有种浪漫的犀利，看过的人很难不被圈粉。
而她对张雨绮的形容，让我想起本年618，京东拍的系列告白片之《硬气宝宝》，内里有着这样一句文案：
“我们什么都不要
只要你们当真地笑

硬气
理应是人生的底色”
硬气，该是人生的底色；而爱，就是硬气的底气。
 .05  我们的童年成了别人的汗青


这句话，来自最近一个微博热搜。我们的童年啊，已经成为如今孩子汗青书上的“20世纪90年月”，本来时间已经已往这么久。

上一次有这种被惊醒的感受，照旧本年母亲节的时候，赣州广告，看到逐日优鲜宣布的告白片，个中有这样几句文案：
“幼年给人错觉：
一生好长、我纷歧样
妈妈永远年青、我有大把年华
目睹了生命循环
才惊觉时间是贼，人生一粟”
那些错觉，正在一个一个被冲破。

 .06 
何谓大人？
减去不属于我的
撤除我不喜欢的当个直爽的大人

出自CITY CAFE最近一支告白片《人生习题》，它提出了一个问题：何谓大人？在什么时候，好像有谁提过同样的问题......
哦对，《少年的你》。陈念坐在副驾驶上，和警员说过这样一段话：
“高考完，我们就酿成大人了。

可是从来没有一节课教过我们，
如何酿成大人。”
长大，从来不是少年的狐疑，而是生命的命题，每小我私家在生长的每个阶段，都大概有差异的谜底。而正是这些谜底，配合成绩着更为成熟的我们。
先看了影戏，后看了告白，所以我的领略是：

先学会做正直的大人，再学会在正直中活得舒适。前者对他人认真，后者对本身认真。

 .07 
心里有事
就像芦荟带刺

不知道该奈何形容这文案的贴切，它实在是表明白大部门人，温柔但偶然的性情。

或者，许飞又是一个例子。她在微博里发过这样一这句话：

“我手里没有菜刀，我独一的兵器，只有音乐。但我确实经常在下楼买盐的时候，忘了把刀放下，所以，看上去像个屠夫。”
放在心里的事，也许是对某个牵挂的人、也许是对某件纠结的事，也或者是过于陶醉的热爱、过于强烈的执念，乃至于健忘给身边人一个微笑。
假如下次碰见，必然记得还他一句歉仄。

 .08 
传闻，人长大之后就会丢了本身的名字

大部门时间你只是一个身份
直到你拿起它你才逐步开始找回本身的名字

这段文案，出自京东和B站相助拍摄的告白片，它想转达的一个观念在于热爱。因为有所热爱，我们才气找到本身的代价，存在有了意义，名字才有代价。

这让我想起《千与千寻》的两句台词：

“记着本身的名字
才找获得回家的路

别丢了本身”
宫崎骏的本意，也许在于表达勿忘初心，可热爱，又何尝不是许多人出发的起点？
不绝飞跃的人活路，原本就是一段不断寻找的旅途，一边寻找远方，一边寻找本身。

——

我们对付文案好像太多尺度如同算法，千人千面
却又好像没有尺度作者的灵光一现读者的一拍即合
但我更愿意相信好文案，必然是有遐想力的像一张明信片寄来落笔之人“读过的书、走过的路、爱过的人”而他也正等在文字那头
听我们一句“同感”一声共识
这样的文字，不孑立
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有没有一句文案让你想起一个故事？有没有一支告白让你想起一段脸色？
或者你有同感
我们就有一期一会