“撞衫不行怕，谁丑谁难过。”

作者 | 周矗
编辑 | 杨晶
《少年之名》第一次邀请张艺兴时，他拒绝了。原因很简朴，他以为优酷本年不应做这个节目。
 图源：优酷截图
这是2020年独一的一档男团选秀。当爱奇艺和腾讯联袂“转战”女团时，只有优酷恪守在男团阵地。 “不急这一下，前面淘了一波又一波，哪能出好苗子。”节目中，张艺兴一如既往地耿直。

在已往的两年里，“爱优腾”搞了四档男团选秀，张艺兴就参加了两档。但在近400位男操练生中，真正“出圈”的只有蔡徐坤和周震南。 开播三周后，《少年之名》在豆瓣里仍“查无此分”。
 图源：豆瓣截图
“躲”过了《芳华有你2》与《缔造营2020》，《少年之名》最终选择与“姐姐”相约每周五“乘风破浪”。 “性别差”与“明星阵”是它的底气。纵有郭敬明“玩命”安利，张艺兴、易烊千玺、王嘉尔三重“护法”，《少年之名》的存在感却明明不敌“姐姐”。
在网综规模，优酷支付的不算少。2019年，优酷在偶像、乐队、音乐、演技、京剧等多个圈层均有产出。但被更多人记着的，依然是老敌手“爱腾芒”的作品。
 制图：陈念
这位旧日视频行业的霸主，只剩下《这！就是街舞》一张王牌。优酷综艺，真的难逃一“糊”嘛？

 优酷“不少年”

从近七天正片有效播放市场占有率、百度指数均值和Vlinkage指数来看，《少年之名》的热度都只有《乘风破浪的姐姐》的近一半。微博热搜全靠导师带，与选手相关的凤毛麟角。

 图源：云合数据、纬岭数据、百度指数

走选秀的“性别差别化”，是一种不算高级的“打法”。对比之下，《乘风破浪的姐姐》主打“年数差别化”，立意高了一个层级。

 

但就像阿里无法放弃大文娱一样，优酷不能在偶像题材上缺席。

 

2018年，前阿里大文娱轮值总裁杨伟东提出了“圈层爆款”的观念。他但愿优酷的综艺可以先打穿圈层，再走近公共。

 

随后，优酷推出了“这”系列和“吧”系列，每档节目标投资局限近3亿。但除了《这！就是街舞》外，大部门项目标回报都较量有限，《挑战吧！太空》的投资回报或许只是项目标10%。

 《这！就是街舞》

图源：豆瓣影戏

年尾，杨伟东因贪腐问题被警方观测。据《财经》报道，主要问题就出在“这”系列的出入往来方面。

 

樊路远接任后，开始举办业务收缩。在廉价及独播网综上，优酷从2018年的21档骤减至12档，在“爱优腾芒”中垫底，个中“烧钱”的竞技类节目明明减产。

 

但“易出爆款”的偶像题材，是优酷不能放弃的流量进口。尽量《以团之名》在2019年因“糊”反向出圈，但其在优酷站表里的数据并不算差。

 

图源：云合数据

对付张艺兴的“不该该做”，优酷有些“不平气”。于是，建造团队历时五个月，在九个国度和地域中举办地毯式搜索，最终选出了84位选手。

 

导师阵容上，优酷采纳的是“拼盘计谋”。

他们找来了《偶像操练生》中的张艺兴、王嘉尔和程潇，《演员请降生》中的郭敬明，《缔造101》里的胡彦斌，“老熟人”易烊千玺和《这！就是街舞》冠军韩宇，构成了《少年之名》的“导师套餐”。

 图源：新浪微博@优酷少年之名

不外，优酷综艺的问题不在于选人，而是语法的陈旧。

 

华东师范大学副传授吴畅畅认为，人在一段时间内的留意力是有限的。《少年之名》要思考的，是如何能在三档女团节目中，依然提供应观众新的对象。

 

横历来看，《芳华有你2》的观念是“不界说女生”，《缔造营2020》的焦点是“敢”，《乘风破浪的姐姐》通报的是“女性打破年数的美”，《少年之名》恪守的却照旧初代选秀的“少年感”。

 图源：新浪微博@优酷少年之名

“不平输，不怕输，赌上全部热爱去开创偶像的将来。”这是节目组对“少年感”的界说。

 

观众小于以为，在“芳华疼痛作家”郭敬明的加持下，“少年感”本应有许多包装和浏览的维度。但优酷前期筹备不敷，宣发主要靠郭敬明的微博。选拔少年的尺度也较量恍惚，什么是少年？全凭评委乐趣和观众想象。

 

当缺乏筹备的优酷，碰着了阅历富厚的“秀粉”，节目鼓吹的“少年感”便开始消散。

 

海内选秀三年来，“秀粉”看到的是选手巨大的选秀经验，可怜的操练时长；是海内限定集体的合体难、分派不均和成长受限。

她们深谙，选秀只不外是成本的游戏，少年们的空想不是“唱跳”，而是在各大平台中刷脸“翻红”。

 

7月4日，《少年之名》选手千喆在微博上颁发了裁减后的“小作文”。功效不到四个小时，他就酿成了别的一档举动节目标选手。空想的转换猝不及防，所谓“少年”只打动了郭敬明本身。

 图源：微博截图

这种叙事与定位的陈旧，充斥在许多优酷的综艺节目中。

 

《一起乐队吧》，把乐队搞成了“导师抢人”的《中国好声音》，最终以豆瓣4.2分寥寂收场；《这！就是赞美·对唱季》，把音乐节目搞成了“相亲节目”，连鹿晗都没能挽救不抱负的存眷度。《这!就是原创》网罗了海内大批优秀原创音乐人，但赛制既没太突出原创音乐，又没有制造出综艺话题。

 图源：豆瓣影戏

吴畅畅以为，这是优酷的视角出了问题。

“他们想在公共文化中竖立格调，却失去了对公共最大合同数的爱好、趣味的精准判定。”

 慢一步

优酷对“做男团”的执着，或者源于一次“错过”。

 

2017年，爱奇艺用《中国有嘻哈》打响了“圈层综艺”的第一枪，创下网综第一季的最高销售记载。谁人夏天，全国的综艺人都在反悔，为什么没有早一点存眷这个题材。

 图源：豆瓣影戏

个中便包罗优酷的杨伟东。在2017年的优酷秋集上，杨伟东透露，其实团队早在2016年便存眷了说唱规模，还试图去谈下韩国《show me the money》的版权，但经团队的判定后不了了之。

 

这件事成了他最不能忍的一件事。2017年10月起，他开始亲自上手抓综艺，提出要赶在爱奇艺《热血街舞团》之前，推出《这！就是街舞》。

 

优酷前员工小华回想，优酷和爱奇艺在2018年的综艺计谋上最为针锋相对，主要表此刻街舞、铁甲等垂直题材上。

 

第二个春天，《这！就是街舞》扳回了一局。比起爱奇艺的《热血街舞团》，前者在热度和口碑上都明明占据优势。在4月的优酷春集上，杨伟东自信地称，已经有外洋公司找来谈《这就是街舞》的模式授权和改编。

  图源：豆瓣影戏

此时，另一个疆场早已“硝烟四起”。

 

爱奇艺的《偶像操练生》上线一小时后，公布点击量破1亿，最终总播放量破30亿，揭开了“偶像元年”的序幕，C位出道的蔡徐坤成为新晋“顶流”。随后，腾讯视频的《缔造101》首播当天，发布的播放量到达2.1亿，总播放量打破50亿，成为2018年现象级网综。

《偶像操练生》

图源：豆瓣影戏

在圈层综艺日渐起色的优酷，再一次错过了偶像题材。

 

半年后，杨伟东因贪腐问题被观测，他的综艺矩阵“创业未半”而中道崩殂。此时，优酷在综艺市场开始有了“掉队”的苗头。

 

2019年，优酷开始在题材上全面“追赶”。他们用《以团之名》“对打”《芳华有你》，用《这就是原创！》“对打”《我是唱作人》，用《一起乐队吧》“接档”《乐队的夏天》，用《演技派》“对打”《演员请就位》。

 图源：豆瓣影戏

“撞衫不行怕，谁丑谁难过。”几轮比拼下来，“优酷系综艺”险些全线难过。

 

吴畅畅认为，这是一种恶性的市场竞争，四大视频网站是还在反复当年卫视大战的套路。一个良性的市场竞争形势应该是“人无我有，人有我转，人转我优”。可是，常年“烧钱”的视频网站已经“输不起”了。

 

汗青正在重演。

 

优酷土豆“二分天下”之时，“先入局者”土豆网曾为了省钱而淘汰对带宽的投入，转而把用户拱手让给了用户体验更好的优酷。2013年，同样是为了财报数据的大度，优酷淘汰了对廉价内容的投入，成为首个四季度盈利的视频网站。

 

此时，爱奇艺却吹响了版权战的军号。韩剧《来自星星的你》还未开拍时，爱奇艺仅凭演员阵容就买下了海内的独家版权。2014年，爱奇艺更是斥资近两亿买下了《爸爸去哪儿2》等五档综艺的版权。

 《来自星星的你》

图源：豆瓣影戏

事实证明，这并不是一场豪赌。

 

2015年7月3日，网剧《盗墓条记》首开“会员看全集”业务。剧集刚上线，爱奇艺会员系统便直接宕机。第二天，爱奇艺一下子冲上了App Store免费榜一名。

 

《盗墓条记》播出前，爱奇艺VIP会员数只有500万，开播短短几天后，爱奇艺VIP会员数便涨了260万。一个平台近三分之一的会员数，竟然是一部剧带来的。

 图源：豆瓣影戏

爱奇艺首创人龚宇说，这是中国网络视频行业的一个创举。南派三叔与爱奇艺的“团结”，不单发生了难以置信的流量，并且开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的贸易模式。

他宣称，爱奇艺率先进入了一个崭新辽阔的市场空间。

 

而优酷，却错过了会员生态的黄金发育期。

 

小华认为，优酷行业第一的时期是在视频的UGC时代。而版权时代需要更多的本钱投入。在内容版权、用户增长、市场营销等方面，优酷的投入本钱较少，出格是独播影视剧的投入。

 

8月，优酷首创人古永锵公布将来三年将投入百亿支持内容生态，但为时已晚。

艾瑞数据显示，2015年底，爱奇艺和腾讯视频别离以2.73亿和2.03亿的月度用户数量排列行业一、二位。而优酷APP的月度用户增长仅为1%，以1.44亿用户的后果滑落至第三位，跌落神坛。

无论是爆款题材，照旧贸易模式，优酷都好像慢了那么一小步。

但在贸易世界中，一小步就是一大步。

 五年四换帅

猎头周伟向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，许多人一听到阿里大文娱的中层岗亭，城市踌躇。因为他们担忧，这里变换太多。

 

从古永锵、俞永福，再到杨伟东、樊路远，优酷“五年四换帅”。拥抱变革，是阿里巴巴的焦点代价观。但对付一家内容公司来说，却未必是一件功德。

除了增加团队的磨合本钱，易观阐明新媒体行业阐明师马世聪认为，频繁的人事变换说明优酷对自身的定位、打法并不明了。要版权照旧搞廉价？要会员照旧要告白？差异的形势下，差异的人会做出差异的抉择。

优酷最早以UGC内容起家。与土豆归并后，成了全国最大的UGC内容社区，敖厂长、中国boy等创作者都是在优酷生长起来的。

 

随后，优酷推出《晓说》《侣行》 《万万没想到》《老男孩之猛龙过江》等廉价内容，并与暴漫团队、罗振宇团队相助，一时风物无二。

《万万没想到》

图源：豆瓣影戏

古永锵在接管网易科技采访时提到，比起纯真砸版权，“网生内容生态”更适合中国的互联网。

很快，这些风物被沉没在版权竞争时代中，“烧钱大战”逐渐演酿成“BAT”的游戏。爱奇艺找到了百度，腾讯视频背靠腾讯，优酷最终选择投向“阿里”的度量。

 

2015年3月，优酷举办了一次组织架构调解，随后，《晓说》和《侣行》的制片人李黎去职。6月，“优酷出品”掌门人卢梵溪告退创业，并带走了一部门出品团队，优酷的廉价业务遭遇重创。

 

此时的优酷土豆有了一个新名字——“合一团体”，这也意味着，优酷将与纯真的视频网站辞别，成为一个文化娱乐财富的创业平台。

合一团体高层合影

图源：搜狐

 

次年，古永锵“退位”，阿里大文娱正式创立，团体业务再次重组。阿里巴巴合资人俞永福出任董事长兼CEO，优酷的“掌舵人”，酿成了古永锵的前部下杨伟东。

 

古永锵曾说，版权交易在视频行业的代价将衰落。但杨伟东刚上任，就投入了版权大战中，一口吻拿下了《极限挑战》第二季等五档王牌综艺独播权。

 《极限挑战》第二季

图源：豆瓣影戏

那段时间，优酷内部势头强盛，传言还提出了“100天赶超爱奇艺”的标语。2016年年尾，优酷率先发布会员数已打破3000万。

 

优酷与阿里也在这段时间内完成了整合。在2017年的大麦计谋宣布会上，俞永福称，“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方法回到第一。”

 

12月，优酷再次换帅，杨伟东提升为阿里大文娱轮值总裁。没有“阿里血统”的他，一心想在任期内做出点后果。他提出，网综要在投入、建造和贸易化上全面进级，更换阿里系的多方资源，把综艺做成一条“财富”。

杨伟东

图源：百度百科

 

这一年，优酷“官宣”了10余档头部综艺，斥资10亿买下了世界杯播放权，三季度财报中的吃亏额也到达了汗青新高。这些都成了杨伟东“折戟”在贪腐上的隐患。

 

2018年双11刚过，张勇就宣布了杨伟东的调离令。接任杨伟东的，是被称为“猛将”的樊路远。

 

在小华看来，市场对付优酷的接头，是在樊路远时期到达新高的。这位乐成打造过付出宝的“阿里人”，是真正把阿里精力带入优酷的人。

 樊路远

图源：百度百科

差异于杨伟东的激进，樊路远要把“战线”拉长。

2019年4月初，樊路远首次认可优酷与腾讯视频、爱奇艺存在差距，并称“爱腾”在视频行业的竞争中临时领先。但他认为，此刻还不是单打竞争敌手的时候，优酷起码需要2年时间举办内容沉淀。

 

与此同时，樊路远开启了新一轮的内部调解。他从宣发、产物技能以及内容入手，刻意将分手的大文娱板块全面买通，让优酷更好地融入“大阿里”。

他把这番调解，称为“大协同”。

 

协同陪伴着“阵痛”。部门业务耳目员被“优化”，杨伟东时期的部门项目也被弃捐，早已官宣的打歌节目《音乐至上music on》仍未播出。

 

从《白夜追凶》《长安十二时辰》到《这！就是街舞》，优酷连年来偶然会“撞”上一些爆款。

图源：豆瓣影戏

但作为一个内容平台，优酷缺乏在赛道上一连产出“爆款”的本领，这也是优酷在贸易化和会员留存上落伍的原因。

 

比起执行，优酷更需要一个偏向，一个可以恒久贯彻下去的偏向。

 优酷像个“各人长”
此刻的优酷，更像个“各人长”。

一位靠近《少年之名》的人士透露，节目泛起出的样子，已经与建造方七维动力最初的设想截然不同。

 

“选手进组之后，所有的建造环境都要向上讲述开会，从赛制、选手打扮、灯光舞美，再到告白、剪辑都要优酷做抉择，七维动力自主操纵的空间很少。”

《少年之名》第一次公演现场

 图源：新浪微博@优酷少年之名

该人士称，是优酷内部的垂直品级和繁杂的审批流程，导致了节目标效率低下。

 

《芳华有你2》开播后，《少年之名》的导师还迟迟没有定下来。个中的主要原因，即是优酷没有给到足够的预算。许多选手在演出前一天，还会溘然被奉告歌曲没有版权。

 

“七维动力其实有本身的宣发团队。但优酷把节目宣发、选手的宣传片和告白片都揽了已往，七维动力本身的宣发团队险些没有事情。”

《少年之名》部门选手官宣图

图源：新浪微博@优酷少年之名

这必然水平上，浮现了“阿里化”优酷的事情气势气魄。不外，这位强势的“各人长”并没能照顾好本身的“孩子”。

 

2019年，Black Ace和新风暴两支集体在《以团之名》中出道，由阿里大文娱统筹运营。阿里大文娱对他们的理睬，是全国巡演、2张音乐EP、10部影视剧主演、7部热门综艺节目高朋、5部整团参加的综艺以及多家品牌商务代言。

 图源：新浪微博@以团之名

一年后，新风暴成员阳兵卓和苏勋伦又来到了《少年之名》。阳兵卓说，本身出道后并没有什么事情。在新风暴组合的官微中，险些全是选手的小我私家行程与生日祝福。

 

Black Ace最高调的一次表态，则是腾讯的集体竞技综艺《炙热的我们》。第七期裁减赛中，C位成员赵品霖和队长奶茶对舞台理念发生斗嘴，赵品霖直接退赛。

 图源：新浪微博@BLACKACE OFFICIAL

在微博里，赵品霖发长文复兴了事件颠末。据他描写，他与Black Ace团员私下交换不多，角逐时零交换。产生问题后，他曾向公司求助，但公司却“睁一只眼闭一只眼”。

 

“我跟公司说我跟他相同不了，我说这些问题当初我就说过了假如产生了我会很担忧。可是当初你们理睬过我，我请问你们在干嘛？”赵品霖说。

赵品霖微博部门截图

知乎网友jane认为，Black Ace的问题是优酷的运营让他们“团不像团”。队员之间没有一起糊口过的默契，也没有一个可以体贴照顾每小我私家情绪的人物。这凡是是队长来做的事，但Black Ace的队长奶茶节制欲极强，反抗性强，不太有亲和力。

 

这也是阿里与优酷之间的问题。

 

百度作为搜索引擎，可以提供资金、技能和流量，让爱奇艺作为内容创意公司独立运营。而优酷，则需要更细密地与阿里生态相团结，尽大概地为电贸易务提供流量，促进消费的转化。

 

在阿里的认知中，只要有了好的贸易模式，生意就能做得起来。

但这并不是做内容的逻辑，爆款内容是个玄学，至今还没有任何一档综艺可以自称，我的节目必然会爆，模式可以不变变现。

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图源：新浪微博@优酷少年之名

杨伟东的思路和“爱腾”差不多，都是但愿通过砸钱冲爆款。樊路远则带有极强的产物思维。比起做内容，他更擅长让优酷成为一款阿里系的尺度产物。

 

小华回想，优酷被阿里收购后，开始逐渐接入阿里的打点查核体系，每一个员工对本身包袱的KPI越发明晰。

樊路远上任后，把阿里妈妈近200人的团队整合至优酷体系内，表白了不想让优酷在贸易化上拖后腿的刻意。同时，他召集了数十家内容建造方，推出了全新的剧集相助分成模式，让优酷酿成视频规模的“店小二”。

马世聪认为，优酷将来依然有潜力重回顶峰。跟着5G的成长，视频规模的时机缘越来越多。优酷必需充实更换阿里系的优势，在某一规模到达突出性的优势。

 

但此刻，做“爆款”或者不是优酷最先思量的问题，因为敌手的日子也并欠好过。

由于竞争剧烈，优酷固然处于守势，但并非毫无时机。正如樊路远所言，谜底需要5年才气真正沉淀下来。

 

在长视频的疆场中，笑到最后的人，往往是能僵持最久的人。

（文中小华、小于、周伟均为假名）

参考资料：

1、《杨伟东折戟在“阿里化”的路上，下一步优酷何去何从？》费子 柚子，娱成功本论，2018年12月5日

2、《轮值总裁5个月，杨伟东和他的“高位压迫”战术》，黄云腾，三声，2018年4月21日

3、《商界40年系列》，商界杂志社采编团队，2019年11月

4、《收购、被收购、卸任，已往四年优土和古永锵经验了什么？》，俞斯译，腾讯科技，2016年11月1日

5、《优酷的失落与爬坡》，iFeng科技，花子健，2019年5月31日