夏天，刚拖完地，地板清洁微凉，推开窗，微风殽杂刚拖完的地板披发出的清新气息，赤脚踩上去，凉意从脚底传输到全身，舒适清爽的感受，激活身体每一根敏感神经。

这种来自脚底的自然微凉触感，对很多繁忙的都会人来说，大概是儿时很微妙的一种触觉影象。

最近有条片子引起了我的留意，NARWAL云鲸联袂微博达人@野生珍妮和@除了我都是猪（张可），宣布了一支名为《赤脚自由主义》的短片。

我们先一起来看看这条宝藏片子，赣州九鼎广告，云鲸是如何和两位KOL玩转足尖，叫醒地板和脚之间奇特的微观影象。

短片用略带孩子气的口气，向我们报告只有赤脚才气体会到的自由感觉。“清洁的地板”被人格化，被看成一个亲密的、可以自由相同的伴侣。
活力四射的珍妮和张可，在舒适暖和的家里，一如即往欢脱的气势气魄，一双脚闲不下来，在家里自由地起跳、飞跃、穿梭……而地板像是一个承载她们自由的脚力、无边想象力的脚色，承载她们的搞怪孩子气，承载她们的野糊口力。

就这样，光着脚，

我可以是本身，也可以是别人

光着脚，就这样，

我仿佛什么处所都没有去，但仿佛又去了所有的处所
在家里，清洁如新的地板，它可以不可是地板，它能让你从所有束缚里摆脱出来，身心放松，甩开鞋，舒展脚趾，迈开步，用真实的脚力去感觉家特有的生命力，带你自由地去往任那里所。珍妮和张可的活力和真实演绎，实力阐释了——
谁说自由必然是向外跑？
在智能家电告白里，这是较量少见的一种表达。挣脱了传统小家电较直接的成果性输出方法，用“赤脚自由主义”，向用户转达清洁的地板带给人的精力释放和糊口享受。气氛十足，让人忍不住想甩掉鞋，舒展脚趾，随着一起赤脚自由起跳飞跃。
云鲸这条片子，是一条“气氛”片，也是一条看了让人感想十分舒服、真实感十足的片子。它引起的整体上的感官舒适，不只仅归功于悦目标视觉，更多是品牌背后这三点洞察和思考。
01应季的“赤脚自由主义”
“赤脚自由主义”，是一个很是适合在夏天去启动流传的观念。在炎炎夏日流传这样的一个观念和话题，能让人更有用肌肤真切去打仗大地的欲望，感知地板是微凉的，身心是自由的，脑海里一下子有了画面和“爽感”。
这种“爽感”尚有很多连带效应，好比开始遐想很多舒服清新的画面：一杯加了冰块的梅酒，光着脚走到窗边坐下，听蝉鸣发发呆……
这支短片引起的感官舒适，在于它没有直白去讲拖地机的成果性结果，而是通过“赤脚”自由舞动、和地板玩耍的画面，和观众发生感受上的联动，去汇报各人，地板天天都拖得很清洁是何等舒服的一件工作。
一个应季的话题，抓住脚和地板的微妙接洽，再运用珍妮和张可的社交媒体形象——活力的夏天女孩的感受，“天时地利人和”，赋予了冷冰冰的“呆板人”，一种返璞归真的质感，进而增强观众对“赤脚自由”的观念的领略，在潜意识里和拖地机举办绑定。

只字不言拖地，但通过画面和文案，已经感觉拖完地，爽透心的凉意了。“赤脚自由主义”是一个很是贴近品牌调性和成果性的一个观念，在夏天启动流传这样一个观念，不失为一个智慧的选择，有助于之后深化观众对品牌、产物和“赤脚自由”更进一步的联动影象。

02“赤脚自由主义”背后的糊口洞察
告白看多了，各类“主义”、宣言类的告白很容易让人感想麻痹。但“赤脚自由主义”最大的差异点在于，它不是造一个“主义”出来宣告，而是一种感受的叫醒，有其背后的真实糊口洞察。
事实上，来自脚底的清凉，在现实糊口中，大部门人是无法感觉到的。夏天拖地，对繁忙的都会人来说，是一件贫苦事。
“拖完全身汗很热。”“换洗拖布很贫苦。”

“事情忙没时间每天拖地，一周一次最多了。”

“习惯在家穿拖鞋。”

“不穿拖鞋脚底会黑黑的，

走起路沙沙的感受不舒服。”

……
“夏天赤脚在清洁的地板上走很爽”的感受，对大部门一周只拖一次地都大概嫌多的繁忙都会人来说，是很长远和恍惚的影象，但一旦追念起来，那种舒爽的感受会很清晰地进入到脑筋里。这支短片便落脚在这种被遗忘的舒爽感受上，通过视觉和文案的表达去叫醒它。
品牌想要做到“有人情味”，必然会从细微处体贴用户的痛点和习惯。云鲸一直主打市面上“独一能本身洗拖布的呆板人”，全程无需沾手，可以天天想拖就拖，家里时刻都能保持清洁。真正实现“解放双手”，可以说是品牌从成果上眷注消费者；而实现“赤脚自由”，是由触感想感情上眷注消费者。
“赤脚自由主义”的“自由”，其实有两层寄义。
第一，是让现代人的双脚能从拖鞋里解放出来，直接感觉来自脚底的清凉，无需担忧被弄脏脚底板和不舒服的沙沙触感，是产物直接带来的成果向自由。
第二，也是更深层的寄义，对分秒必争的繁忙都会人来说，天天回抵家，被云鲸替换下来的家务时间，可以用来逃离白日被事情糊口支配的本身，享受专属的半晌自由。身心完全放松，节减下更多的时间空间，还给本身。这是每个都会人都盼愿的“时间自由”。

“赤脚自由主义“，更多的是建议一种糊口方法和状态，其背后糊口感的洞察让它自带一种令人舒适的糊口质感，而不是随意标榜的宣言宣告。

03女性市场的洞察
品牌告白对女性主义的接头在近几年溘然层出不穷，驳倒纷歧，女性用户其实越来越厌倦被随意标榜和代表，这一类话题的探讨也让人开始发生麻痹感。
云鲸这条片，从受众层面上说能引起舒适感的原因有两个方面，一个是KOL自己和品牌的方针受众重合，在尊重KOL和真实感和活力人设的基本上和品牌想转达的理念很好地团结在一起；二是在于没有过度标榜和强调所谓的女性主义，但又是一条感性和情绪丰满的贴合年青女性的片子。
想要出彩和精确地去表示“赤脚自由”的观念，不是随便在镜头前逛逛跳跳就能完事的，脚的丰满情绪和演员的演绎是否真实，缺其一城市让这个主题很容易失去气氛感。
珍妮和张可在微博上真实搞怪、搞笑耍宝的vlog收获浩瀚又真实又铁杆的粉丝，是大部门人糊口中的实实在在快乐源泉。她们最大的特点就是活力感和真实感，在镜头前收放自如的演绎，加上寓目时脑补她们自己的性格和人设，和“赤脚自由”搭在一起不得不说十分对味。
片子也在最洪流平地贴近她们真实的本性，没有太多演身世分，团结在一起，泛起出一种1+1大于2的结果，让片子泛起出一种十分真实的自由感受。
在文案上，会贴近KOL的人设特点去转达。好比张可的部门，用“多动”的她去浮现“赤脚”，起跳、反弹、做鬼脸，像是和地板在使气似地玩耍。文案的孩子气和少女若有所思的感受团结得很是好：

当我做鬼脸
你给我装酷
当我不理你
却又想你来挠我的脚心
当我忍不住飞跃
你，成了云朵
氛围，酿成了风