文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案练习手册》是我刚开始打仗文案时，就读过的一本文案教科书。

约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的告白文案之一，真正的告白文案大神。算是我启蒙之一了。

这本书里关于好文案的 "写作15条正义" 是个中英华的部门，其时对我领略文案的世界有很大辅佐。

团结我的一些观点，也分享给各人。

★ 第1条文案正义：文案写作是一段精力路程。

休格曼在德国待过 3 年多，为军工作报处处事，之后又插手了中央情报局，这样的经验恐怕在文案界没有之一了。

他认为想要成为一名及格的文案，就要有足够的常识储蓄，而常识储蓄是通过平时的积聚来完成的。

一个好文案，行业相关的积聚是必然需要的。别的就是对世界、对糊口的努力热情，积聚各类有用的无用的对象，增长见地，看得多自然能写出的对象就多。

说白了，文案不该该是个专才，更像是个杂家。什么都有相识，愿意去体验糊口的各种。

对付糊口自己而言，乐成或失败都是一场观光，重点在于是否参加了这个游戏。

许多锋利的文案人，他老是可以或许在平凡日常中，在各人习觉得常的事务里，察觉到一些人们心田需求的对象。

然后几句文案搞定，别人直拍大腿：说的太棒了！