送礼自古就是门学问，七夕送礼更是门玄学。

不过，天猫七夕节通过一场节日营销，攻克了“七夕送礼物难”这一经久不衰的痛点。

在天猫美妆洗护行业的牵头下，天猫七夕节以 #七夕请赐教# 为传播主题，用“一条主线解决问题+持续联动三方造势+两点定向承载业务”的营销组合拳，布局整个七夕传播周期，实现了点线面深耕七夕节、收割不同消费群体的传播目标。

把这套营销组合拳拆解来看，是酱婶的：

01
一条主线解决痛点
提出→化解“七夕选礼物难”

七夕送礼物这道一不小心送命题，对很多人来说只有两种答案：不送，屎路一条，送了，就是九九八十一难——没有仪式感、买错东西了、不幸撞车了……

真实发生在日常生活中令人头大的七夕选礼物痛点，被天猫七夕节拿捏到了，赣州广告，这支《七夕不头大》动画病毒视频，意在点明“仪式感、买错礼物、礼物撞车”这三大痛点，并逐一以“高级定制、官方正品、七夕限定”三个货品赛道作为解决方案，针对性地劝慰消费者：

还推出《七夕过来人语录》创意货品海报补全传播逻辑链条，从美妆、个人护理、家清、宠物用品、鲜花等领域，借几十位经验丰富的“过来人”之口，以有趣有用且贴合七夕情感氛围的文案，融合品牌及货品卖点特色，给出一套完整的七夕送礼物方案，彻底解决长久困扰消费者的“选礼物难”痛点：