双节同庆，八天假期，“嗖”的一声就已往了。

良久不见，你们的假期过得怎么样？是不是心还没能沉下来？是不是还在倒时差？本日应该是最“疾苦”的一天吧？
作为一个职业文案人，就算假期也不能忘掉本职事情。跟各人讲讲我在假期中碰见的一些“文案”吧，它们引起了我的各类思考和开导，有关文案创作的，有关告白流传的，有关营销筹谋的...
这些“文案”来历不太纯粹，赣州九鼎广告，有些简直是我途中所见，有些来自影视，有些来自书本，甚至有些来自伴侣圈，但总回来说，也算是我在假期中的所遇和所见了。

01
via 伴侣圈
The earth without art is just eh.
这句话除了自己概念的内在上引人深思，更让击节称赏的是它的创作形式。
其间通报出了一其中英文皆通的文案创作要领：一个汉字也好，一个单词也好，都得不遗余力去挖掘这个汉字或单词自己的各类大概性。

一个汉字，自己有音、义、形上的三个根基维度可供摸索，一个单词也可以有这些维度的拓展。
讲真，若不是这句话，我甚至都没发明本来单词“earth”内里含有一个单词“art”，大概因为它的读法（即“音”）把我们在视觉（即“形”）上的想象力给扣留住了。

别的，各人还可以试试去翻译这句话，尤其是意译。鄙人先献丑：如果地球没有艺术，人类会失去赞叹！

*注：eh 常用词汇 英[eɪ] 美[eɪ] n. 啊(请求反复;表诧异)

02
via 汕尾金町湾
我们不需要告白
这片海就是我们最好的告白7公里原生海岸，有爱有你有浪漫

假如有看过前不久网易严选的那套创意告白，相信各人都知道我拍下这张照片的用意了！

倒不是想来报复这个海滩抄袭别人家告白创意啦，这种工作在中国应该非经常见了。很难想象，网易严选这个告白创意（固然也不是它原创的），给全国各地景区提供了几多线下装置的创意灵感。

所以“创意”这个对象很奇妙，为什么别人能把“不需要告白”当做告白做了出来？为什么尚有人真的做了一条“诗歌长河”出来？为什么有人能想到“嫦娥”和“长鹅”这种破谐音梗，还真的做了一只“长鹅”出来？
也许创意就是“为什么别人就能想得出来，你就不可？”

什么？你还没看过网易严选那套告白？请浏览：

03

via 美剧《冰血暴》S02 EP10 
斗嘴、战争，原因不都是语言吗？对吧
我们说的话和听到的话不必然是一样的
所以我想着，假如有一种语言比言语更清晰因为我以为图片（是）通用的标记语言当我瞥见有屋顶的盒子时
各人都知道那暗示家，对吧我六岁的外孙女她画了一个心这代表爱，毋庸置疑
趁着假期，天天晚上睡觉前把《冰血暴》第二季看完了。

关于这部剧我就不多说了，喜欢科恩兄弟那种影戏拍摄气势气魄的应该都不消我安利了。

这是最后一集老警长对他家人说的一段话。或许意思就是语言是会让人误解的，有时候只有图片才气无异议地表达意思。

这段话让我想到两层内容：
一是文案通报的精确性。正是因为每小我私家对文字的领略都纷歧样，所以才要求文案表达要更精准，更简朴，最好能让所有人都get到同一个意思。这也是文案难的个中一个点。

二是视觉表达上，尤其是在logo可能icon的运用上，尽大概选择那种人类文化母体统一的标记，好比一个爱心象征着爱，一个有屋顶的盒子代表家。

04

via 汕头街道
胖子衣柜胖子衣柜大码男装，专业做胖先生衣饰搭配技俩多多，选择多多

这是我在车上拍到的照片。这是所有胖子的福音呀！固然我不是。

我在想，这家店的首创人是不是受到了杨天真大码女装的开导，所以才有了这个大码男装？
Anyway，本来打扮行业已经去到了如此更垂直更细分的市场竞争，这大概可以给各行各业一个开导：针对差异人（可以是差异体型差异年数等等）的差异需求，给这个需求提供办理方案，从而开辟一个新的市场。

用户需求产出产物定位，产物定位发生文案。别的我以为，店名“胖子衣柜”是不是有点随意了点，也稍微有点“触犯”，用“胖先生衣柜”是不是更好点？

05
via 伴侣圈
因为有了人海，相遇才显得那么意外
大概我们伧夫俗人城市想起张爱玲的这一句：于千万人之中碰见你所要碰见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒原里，没有早一步，也没有晚一步，恰巧遇上了，那也没有此外话可说，惟有轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗？”
表达人与人之间相遇的可贵，这句话提供了别的一种新的角度。在这里，“人海”似乎成为了有形的实物，是物理上的间隔，也是心理上的藩篱。
我们仿佛可以瞥见，两个原本生疏的心，翻越了层层人潮，终于碰撞，相遇相知，走在了一起。


06
via 汪曾祺《沈从文先生在西南联大》
最近在看汪曾祺，这是他写恩师沈从文的一篇文章。

汪老写他如何解说生写作，个中一个要点是“要贴到人物来写。”这一点，文学创作也好，写文案也好，其实是相通的。

有人说过：下笔如有神，不如下笔如有人。写文案的人，心里要每时每刻装着消费者、想着用户，要用他们熟悉的、习惯的语言来写文案。

你跟学生相同，你就要用年青人的语言；你跟农夫相同，你的语言就要接地气，甚至用方言也不怕；你跟有钱人相同，你大概就要带着点“装”的意味...

总之，见人说人话，见鬼说大话。

07via 小林漫画
有些文案，为什么我们会以为“有点意思”，这是因为它有文案上的能力。这句利用文案上的“拆词”手法。

“乐趣班”，可以拆成“乐趣”和“班”，于是“乐趣”和“上班”就呼应了起来。

善于发明文字与文字之间的接洽，这是一件很有意思的工作，也是文案的日常修炼。

08
via 伴侣圈
这首诗给我的感受是：题目很大，内容很小。

有时候，标题要和内文形成一种比拟的张力。当内文在讲一件很小的工作，标题可以尽大概放大；当内文讲的课题或概念是有厚重有份量的时候，标题可以轻松一点，用四两拨千斤的气力。

一大一小，一轻一重，就能形成张力。
什么叫“张力”？就是那种拉开之后留下的想象余地，谁人让人料到、品味的气口，谁人引人不禁去思考的偏差，就是张力。


09
via 丢句子公社
我是使爸妈衰老的诸多事件之一职称、房贷、牛肉的价值我跻身个中，最为耐久我是这对中年伉俪独一相符的病症配合的疾患，二十三年来无时不在检验他们的婚姻我差不多就是耐烦自己我是疲劳的侧面，诅咒的间歇我是流水中较大的那块石头将眼泪分成两份
这是个洞察！但我以为不是一个乐成的洞察！

“我是使爸妈衰老的诸多事件之一”，固然是真相，但有点让人感想不舒服。尤其是内文，布满了身为后世的那种强烈的愧疚感和负面情绪。
要知道，后世是被怙恃带来这个世界上的，怙恃甚至都没有问你一句愿不肯意，你就被他们带到了人世间，所以如果没能让你快乐生长，是你的怙恃该对你愧疚。
由此我想到，什么是正确的洞察？或许是让人信服，又让人舒服，有正确的世界观，有被普罗公共共情的代价观。

10

via 大猪

小伴侣梦幻般的童年大人们奔跑而过的假期
最后一句送给本身的伴侣圈。

这个假期带小伴侣回故乡玩得很开心，燃了烟花，放了孔明灯，海滩玩沙子，院子里玩游戏，你追我赶，车轮转动，欢声笑语，大汗淋漓。
从我懂事开始，我一直以为童年像梦一样，如今想起来，既梦幻又快速。
这句话还转达出一个概念：从一生的维度来看，童年是我们每小我私家的假期，且只有一次。