你最爱吃什么水果？先不急着答复，吃过11月的褚橙，再来汇报我谜底。

一年一度的褚橙采摘季开始了，新的文案也如期而至：

“为了写2020年实建褚橙的文案，

33岁的我又通读了一遍泰戈尔，

想找到孩童时的感受，

拿着这颗橙子，想不起泰戈尔是谁了。”

——褚橙文案

关于褚橙，励志的故事已经讲过许多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。

目前年份的新鲜，是诗意的酸甜。

  1、

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

  2、

假如你有两个橙子，

你应该用一个去换一朵玫瑰花。

  3、

时间里堆叠出来走心的甜，

不够衍。

  4、

有时候我会以为，

人类的情话可以不消语言，

一颗橙子就够甜了。

  5、

好吃的界说，

没有一个精确谜底，

实建褚橙给出个中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒适。

  6、

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心动的感受，或者这就是诗意文案的奇特功能。

一位作家说过，诗意是其他一切文体的基本，它是有关人类对付美功德物的终极表达方法。

无论是瑰丽的景色、优美的感情，照旧美好的感觉，最感人的泛起，莫过于诗意的表达。

如何写出诗意的文案？这里也整理了两个谜底：

一为诗意的元素，二为诗意的表达。

  一、诗意的元素：

优美的意象是诗意的基本，美物、美景、佳丽，优美的感情和体验，都是组成诗意的基本元素。

好比《天净沙·秋思》，“枯藤、老树、昏鸦，小桥、流水、人家”几种风景的摆列，诗意就自然表露。

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

落日西下，

断肠人在天涯。

——《天净沙·秋思》

再好比褚橙这段文案：

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

“早晨、百叶窗、阳光、窗台、熟睡的她……”，诗是一切优美的事物，一切优美的事物也都是诗。

  二、诗意的表达：

如何将诗意的元素融入文案的诉求，让文案更能触感人心，就需要诗意的表达，主要有三种方法：

  1.反衬：

诗意感情的表达离不开戏剧化和张力，通过一系列的铺陈积淀情绪，再通过比拟反衬，让感情触达飞腾，诗意自然表现。

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

——褚橙

通过秋天瑰丽的天空、月亮、草木的一系列铺垫，比拟反衬出对橙子味道的难忘之情。

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的宏伟壮观

立足诗情画意的塞纳河边

最自由的阿姆斯特丹

壮丽宏伟的喜马拉雅山

阳光耀煌灿烂的夏威夷海滩

广漠的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

——高德舆图《十一行诗》

先是为你泛起全世界的壮美景色，然后关掉电脑让一切归于虚无，这种错过的遗憾就被无限放大，对出发的盼愿越发呼之欲出。

雷同的诗词例子，像是冯唐的《春》以及沈从文的《湘行散记》等等。

春水初生，

春林初盛，

东风十里，

不如你。

——冯唐《春》

我行过很多处所的桥，

看过很多次的云，

喝过很多种类的酒，

却只爱过一个合法最好年数的人。

――沈从文《湘行散记》

正所谓最大的暴虐不是失望，而是给你但愿再剥夺但愿，这种感情上的阁下拉扯，就是藏在人类情绪背后的暗码，也是诗意感情的源泉。

  2.相比：

如何让寻常普通的意象发生诗意？

冲破语言原有的法则，营造出新鲜跳跃的文字体验，是一个好要领。“相比”是个中最常用的方法。

所谓“相比”，就是把一个事物看成另一个事物来描写，好比将物比做人，将人比作物，或将甲物化为乙物。

好比褚橙文案的这一句：

“最美的早晨，百叶窗把阳光切好，摆在床上……“

阳光本是无形，在这里被相比为“橙子”；百叶窗本是无锋，在这里被相比为“水果刀”，于是百叶窗把阳光切好，摆在了床上……旧的语言法则被冲破，泛起线人一新的体验，画面感十足的同时更是诗意满满。

下面举几个运用了“相比”手法的文案例子：

譬喻HB studio的这几幅作品，一是将忖量比出声音，后两个则是运用了“拟人”（相比的一种）。

忖量假如有声音

恐怕早已震耳欲聋

——商联中心

当真念书

就能找到

被人生偷藏

起来的糖果

——千禧书店

时间有个好习惯

目空一切

——时间廊

再如程鸿蔚的这幅作品，把人生比作流水，能奔涌向前也愿宁肯甘心凝固。

谁让这活动的人生

有了宁肯甘心凝固的来由

——万科·波托菲诺

其他运用“相比”手法的诗词例子，譬喻下面这句“神仙诗句”，来自07年出生的“萌派诗人”姜二嫚，把黑夜比作了一张纸可能一面布。

灯把黑夜，烫了一个洞。

——姜二嫚《灯》

尚有南唐后主李煜的这首《相见欢》，把“离愁”比作了剪不绝、理不清的“丝线”，赣州九鼎广告，让“愁”也变得清晰可见。

无言独上西楼，月如钩。

寥寂梧桐深院，锁清秋。

剪不绝，理还乱，是离愁。

别是一般滋味，在心头。

——《相见欢·无言独上西楼》

  3.比喻&类比：

诗意的体验，需要具象的表达，更离不开画面感的泛起，让抽象变的详细，优美的体验才气活龙活现，主要的要领是比喻和类比（也是比喻的一种）。

◎“问君能有几何愁？好似一江春水向东流。” 

——李煜《虞佳丽》

这是比喻，忧愁像是一江春水联贯不停。

◎“天青色等烟雨，而我在等你。”

——方文山《青花瓷》

这是类比，用汝窑烧制“天青色”时对烟雨天气的等候，表示“我在等你”时的火急脸色。

◎爱，是陪我们行走一生的行李。

——央视公益告白

这是比喻，把爱比作行李，陪伴人生旅途，随时打开都有我们所需的一切，很是贴切。

◎别把酒留在杯里，别把话放在心里。

——泸州老窖父亲节微影戏

这是类比，把对家人的有爱直说，类比为有酒就干不留遗憾。

无论比喻照旧类比，都是为了让感情和体验更容易被感知，更能深入人心，自然也离诗意更近。

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“诸缘忘尽，未忘诗”，你可以不喜欢读诗，但不行以没有一点诗意。

为文案插上诗意的翅膀，它就可以带你飞到任那里所。

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