工夫，就是两个字，一横一竖，赢的，站着！输的，爬下！
营销，亦是如此，好的营销从来都是四两拨千斤，不动拙，不费劲！
前两天有个老外在银行吐槽媳妇的视频，被网友玩坏了，微博上3000多万的阅读量，几万条的评论，让这条微博成了人们的热议话题。

概略环境就是，一个俄罗斯的老外，穿戴唐装，手里拎着大葱、白菜、糖油饼，到银行咨询理工业品（据视频中呈现的logo看，工作是在建行产生的）。
老外问建行的客户司理，“你们这有没有那种存进去就取不出来的产物”，原因是他媳妇太能费钱了，家里有几多围脖、几多袜子、几多唇膏等等，一顿吐槽（我们就回首这件事，详细内容不多说），当这个建行的司理跟老外说，理工业品外国人买不了，让他回家跟媳妇磋商磋商时，老外操着流利的北京话答复“别扯臊了，让她知道还能买的成么，我照旧跟她三舅妈磋商磋商吧”。

就一句“我照旧和她三舅妈磋商磋商吧”字正腔圆，隧道的北京腔儿北京味儿，从一个战斗民族伴侣的嘴里说出来，可真是乐坏了这帮吃瓜群众。相关话题的参加量一天的时间飙升到3600多万，网友的立场也形成了光鲜的比拟。

一边说“老公的钱上交了，你就买买买，这样的媳妇谁养的起，太不靠谱了”。另一边说“这老外的一身衣服就得好几千，媳妇给他费钱他不记取，就知道背着媳妇的面说媳妇流言，这老外不隧道”，两方争论不休，媒体也随着卷了进来，曝光越来越多，话题越吵越热。

工作成长到这个境地，按原理来说，各人搬好小板凳，筹备好纯银的小勺，等着吃瓜就好了，最多也就是随着表个态，站个队，颁发一下本身的概念，事件就该顺利竣事了。
可谁想到，说时迟当时快，人家建树银行官微的小编，就在各人还楞柯柯的坐那吃着瓜的时候，溘然转发了这条视频的微博，而且颁发评论：“建行理财季正在举办中，大量投资理工业品火热上线中，这位外国兄弟，您和她三舅妈磋商好了么？”。

谁能想到一个平日里严肃当真的建树银行，竟然在官微里回应了这么一句，瞬间一石激起千层浪，网友们也顾不得接头老外和媳妇的事了，纷纷过来粉建行官微的小编，亲切地问道“你确定你这么干，你们率领同意了么？” 尚有许多网友暗示，“这才是一个小编该有的样汁……”。
为什么说这是一个教科书式的借势营销呢，本日就跟各人简朴说几句。
首先，借势营销要先对这个“势”有一个精准的判定，这个“势”不能太大，也不能太小。“势”太大了不能借，因为各人都来蹭热度，一个奥运会，全员都来参加，这种势借了也没意思。“势”太小了不能借，因为许多人都不知道这个“势”，没有结果。这个老外吐槽媳妇的视频，微博上高出三千万，抖音高出一千万，各类新闻的曝光也不少，这个“势”不大不小正符合，并且又是在建行产生的，说出来光明正大，正符合旁敲侧击。
其次，怎么借？
这个事件出来了，假如建行干巴巴的回一句，接待来我们的理财及购置产物，那这个事也不会有后续的一海海潮。正是因为建行平日里一直保持着严肃当真的立场，这次的反转才让各人以为有意思，好玩儿，愿意随着参加。
我们大致地做了个统计，这个话题微博+抖音+快手+头条+各类新闻平台，总体曝光数量不低于8000万。建行这区区几十个字的回覆，带来的品牌代价守旧预计不会低于800万，可以算的上是一字千金了。
好的营销，从来都是四两拨千斤，不动拙，不费劲。建行的这波操纵绝对算得上是教科书级的借势营销了。