事实证明，无论做什么，前戏都很是重要。写文案，虽然也不破例。

写，只是最后一步。
之前的前戏，做足了，之后的文案，才气更顺滑，更流通，更舒服。
在看过许多文案大神的功课习惯之后，关于文案的前戏，我发明主要有这么几个方面。

  1、收集资料：
资料越全面，文案越简朴
林桂枝说：“收集资料是顺利事情的起点，它会让你得到最佳的起跑优势”。
百达翡丽的文案——“你无法真正拥有百达翡丽，你只是为下一代保管”的作者蒂姆·德兰尼，每次写文案的时候，城市把所有拿获得的资料放在一旁，供随时查阅。
你无法真正写出文案，你只是把资料消化后再写出来罢了。

无论是产物资料、竞品资料照旧用户资料，你把握的越多，你堕落的几率就越小，有时资料找完，文案也写完90%了。尚有些时候，一个Big Idea大概就埋没在某份资料下面，等着你去发明。
正如英国萨奇告白的文案大家西蒙·迪克茨，他曾在1984年为英国守旧党撰写竞选告白文案。
为了这篇文案，他花了大把时间汇集敌手英国工党的资料，从施政大纲到新闻报道，从郊野观测到民意报表，就在这个进程中，一条若隐若现的线索逐渐清晰，最终写出了这则著名的竞选文案。

西蒙·迪克茨提炼了14条工党的执政“条款”，每一条都让大都选民难以接管。文案汇报人们，假如投票给工党，就是在这份协议下签字，且5年内不能反悔。
通过对资料的充实研究和提炼，让巨大的政治变得一目了然，充实放大敌手的劣势，让许多立场摇摆的选民明晰了选择，最终辅佐守旧党赢得了大选。                   

  2、查找案例：
看看其他作品，然后高出or进修它们
尼尔·法兰奇写文案，会把雷同产物的告白全部研究一遍，为的不是找灵感，赣州九鼎广告，而是确保本身写的和他们完全差异。
如尼尔所说，假如你把某个类目标所有告白看一遍，会发明它们形成了一种名目。这些名目跟着年华流逝牢靠下来——汽车告白看起来像汽车告白，银行告白看起来像银行告白。所以假如你能做出个看起来像银行告白的汽车告白，你就可以佼佼不群了。
而另一位英国文案大家克里斯·奥谢则恰恰相反，他每次写文案，会抱上两本告白奖作品集钻进浴室锁上门，然后边看边写。
之所以要拿作品集，为的是遍读好告白以便让脑筋里布满高品质的文字。道理就像你上街打群架，和徐晓东搭档必然比跟马保国搭档赢得概率大。
这边没有不尊重马老师的意思，马老师考究武德，一般点到为止，容易被狙击。
无论是为了避开俗套，照旧为了寻找感受，查找案例都是文案写作前必不行少的一步。
曾经有位女同事出格服气她老板，开会时各类文案金句张口就来，厥后才发明，那些都是一些经典案例里头的文案句子。
所以哪有什么才能横溢，只不外是比你多看了两个案例。

  3、试用&考查：