苹果史上最伟大的告白——《1984》的作者史蒂夫·海登曾说过：

文案假如想多挣钱，就取悦客户文案假如想拿大奖，就取悦本身假如想成为伟大的文案，就取悦消费者
事实上很多文案也是这么做的。他们善解人意，赣州广告，洞察人心，他们深谙消费者的需求，并投其所好，他们迎合主流代价观，尽力做到政治正确。
然后他们也创作出了许很多多的经典文案，消费者开心，文案也求名求利。

这些经典的文案，给人以正念、自信和优美的体验，为品牌积聚了资产，也为产物孝敬销量。
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但有些硬核文案，偏偏不爱取悦消费者，他们不求认同，不爱走心，或恰恰相反，他们还喜欢“虾仁猪心”。
往往上来就是给你一闷棍，啪的一下~很快啊！你大意了啊没有闪，被打垮在地。
固然感受很痛，但痛过之后，却会收获许多。
譬喻这个我们一再拿来举例的耐克户外告白：
文案：
◎ Yesterday you said tomorrow.
一句话戳中拖延症患者，每次拖稿的时候我城市拿出来吸一遍，治疗拖延症，疗效看得见。
这些文案从不会惯着你，整个的立场就是：
爱来不来，爱买不买，文案一甩，谁也不爱。
文案：
假如你不认识它你大概还没为它筹备好
文案：它就像糊口方法假如你要问是肾么糊口方法？说明你未曾拥有这种糊口方法
别人向左我向右，当别人都在奉迎时，我偏偏对客户爱答不理。
但有些人偏就吃这一套，像是犷悍总裁第一次被打耳光一样：
“啊，前所未有的感受。其他告白都在决心迎合我，只有你，给了我纷歧样的体验。告白，你乐成引起了我的留意！”
如今，这一类的硬核文案，在茅厕里也尤为多见，究竟有时你讲原理不管用，得来点硬的才行。
“来也仓皇，去也冲冲”搞不定的，可以用这一句：
文案：◎ 不冲走~请带走。请自觉冲水——上海西岸艺术中心茅厕
“请节省用纸”办不到的，或者这句可以：

文案：◎ 是扯卫生纸，不是扯哈达。
“向前一小步，文明一大步”办理不了的，不如试试这个：
文案：◎ 尿不进去说明你短，尿在外面说明你软 

这种的硬核文案，细分下来，主要是有这么几类：
  一、推动式：
人都是有惰性的，在那边跌倒恨不得在那边躺下，假如各人都岁月静好，那我们的现代化建树还搞不搞？
所以就需要硬核文案的推动。

文案：◎ 站不住的话，那就滚开——玖玺（HBstudio出品）
文案：◎ 主动妥协的人，不配幸运——钉钉

  二、恫吓式：
糊口太空隙，总想找刺激？硬核文案，玩的就是心跳。
文案：◎ Ride hard die fast（骑得猛，死得快）——哈雷摩托
而另一个国产摩托品牌，文案和哈雷异曲同工：文案：◎ 发起独生后世远离刺激游戏——摩瑞
如何充实、全面、无死角的浮现“全明卫生间”的卖点？
文案：日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水大概致命。让全西安卫生间都亮起来，从我做起！——西安就掌灯 

  三、威胁式：
有时候好话说尽不中用，就需要来点恫吓。硬核文案考究直戳关键，你怕什么，我就来什么。

文案：◎ 请遵守法令，否则……
文案：◎ 癌症治愈烟瘾

  四、批驳式：
文案：◎ 小儿麻痺，其实是大人麻痺。——台湾国际扶轮3480地域根绝小儿麻痺处事
文案：◎ 忙于乐成的人生，很失败——地产告白

  五、讥讽式：

文案：◎ 别说你爬过的山，只有早岑岭——mini
据网上传播这句很着名的文案是出自白雪丹一人，厥后本人证实这句文案是在Interone时由她和蔡丽丽配合创作。
文案：◎ 有人四十岁了，有人洗洗睡了——野鸭湖
酸不酸？服不平？
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这种文案，许多人在第一次见的时候，往往会略感不适，但仔细回味，会发明其实它说的都对。
究竟第一次嘛，不免会痛，经验的多了，才会逐步享受这种感受，因为这才是糊口的真相，世界是残忍的，社会是内卷的，只有刺刀才气反抗刺刀，也只有硬核才气反抗这个X蛋的世界。

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