顿时就要跟2020年说再见了，这时候，各大App就会宣布各类年度陈诉、年度账单、年度总结等等。内容一般包罗该用户的App会见频率、行动范例、行为深度、逗留时间、消费数额等，既有客观信息、行为特征，也有心理偏好等主观阐明。

数字时代，消费类陈诉折射的是每小我私家的物质世界，而音乐类陈诉往往反应了一小我私家一年的精力世界。

这也就是为什么，刷屏的，除了付出宝、微信付出年度账单以外，老是年度音乐陈诉了。到年底，各人对付已往总会需要一种情绪的整理和保藏，然后断舍离。

但本质上，出炉一份年度总结，泛起形式和出圈与否应该是次要的，更主要的是这个App毕竟为你做了些什么？消费类的，给你带来了哪些便利，省了几多钱；音乐类的，是否存眷音乐自己，是否富厚了你的曲库，是否凭实力为你打开了更大的音乐世界。

 01 

年度音乐总结也有藐视链？

不久前，Spotify宣布了用户小我私家年度凝听习惯的陈诉——提供了歌曲，专辑，门户以及其他一系列的统计数据。并且，与每年的环境一样，这些本性化的功效在社交媒体不绝扩散，扩散的同时引来了藐视和冷笑。

好比Apple Music的用户，就会在其他人分享陈诉时表达不屑。

传播最广的应该是这一张图。

是啊，没有人在乎你的年度音乐陈诉，但也没有人想知道你对别人的音乐陈诉有没有乐趣。所以，对付分享年度音乐陈诉这件事，我的第一个概念就是，斗胆分享，你有你的听歌自由。就像用Spotify上一首名为「Nobody cares about your Instagram」的歌冷笑归去。

Spotify之后，海内的各大音乐App也都宣布了各自的年度总结。虾米音乐其实也发了，但自身前途未卜，年度总结的流传量级微乎其微。咪咕音乐的年度陈诉照旧没有激起几多水花。酷狗音乐的不知道是还在路上，照旧难产了。

刷屏的险些都是网易云音乐年度总结和QQ音乐年度听歌陈诉，所谓的「藐视链」也就只剩下社交分享上的这两家Battle。

 02 

见仁见智见实力

QQ音乐和网易云音乐的年度陈诉的沟通点在于，都记录了这一年，差异节点上用户本身的脸色。

QQ音乐的用户对付年度陈诉的回响，照旧较量爽性利落的，有用一句话总结的，好比：

也有对糊口布满等候的：

赣州九鼎广告，见仁见智见实力" src="/uploads/allimg/c210101/1609491H261450-53160.jpg" />

网易云音乐的情怀蹊径依旧奏效，伴侣圈里分享的人挺多，字里行间照旧显示出「网抑云」的气质。

设计气势气魄上，我认为各有特色。这也是最「见仁见智」的工作，有人以为网易云的设计有了小我私家形象后更生动，但也有人质疑这个形象跟音乐没什么干系，和用户利用时间可能音乐咀嚼都没有接洽。有人认为QQ音乐的设计不如网易云音乐，也有人认为QQ音乐反而言简意赅，颜色豁亮、轻快，活力满满，每一页内容都很到位，不多不少。

我去看了下知乎和微博上的反馈，发明不少年青人很喜欢QQ音乐本年的行星设计，甚至猜疑是00后美工设计师的作品。

对我来说，设计不是最重要的，音乐实力才是最重要的。我在网易云音乐两年的年度歌手都是Sophie Zelmani，她确实是我最喜欢的歌手之一，我也常常单曲轮回她的歌，以至于数据识别下，我两年听歌总结都一样。

但事实上，我此刻用QQ音乐的时间明明多过于网易云音乐，这就形成了一个更良性的轮回，曲库越富厚，利用时长越多，数据建构出的人物画像和陈诉功效也就越精准。

我在QQ音乐的年度歌手，去年是新裤子，本年是五条人。

这恰恰是因为QQ音乐在曲库版权上的优势，而且出乎料想的是QQ音乐甚至直接放出了综艺听歌数据，《乐队的夏天》《中国新说唱》《我是唱作人》等大热的综艺节目都在年度听歌陈诉中有所浮现。

所以，年度听歌陈诉这件工作的逻辑应该循着「好好听歌」这条线的，先得有富厚的曲库，让差异听歌喜好的人有更多的听歌选择，继而耽误了收听时间，扩充了歌曲气势气魄，如此，才气获得更精准的「听歌画像」和年度陈诉。

以前年度音乐陈诉比拼的或者是h5设计的创新，是情绪代价，而越往后走，年度音乐陈诉所浮现的，越是平台实力了。

 03 

底牌始终是音乐内容

美国流传学者詹姆斯·凯瑞在《作为文化的流传》一书中提出流传的「典礼观」，认为流传是将人们以集体或配合体的形式聚积在一起的神圣仪式，各人由此共享履历、意义甚至是信仰。

凭据这个说法，各人在流传小我私家年度音乐陈诉时，也像是完成了一场典礼。提倡小我私家年度陈诉流传典礼，是一场品牌与用户的相同，最终还要导向用户对App 的恒久存眷和惯性利用。 

典礼感的基石是什么？可能说，音乐流媒体的底牌是什么？

全媒派在《年度听歌陈诉刷屏，音乐类App是如何吸引你去打发时间的？》一文中的总结很到位，回过甚来再看一遍音乐流媒体平台的各类打法，实际上岂论是晋升音乐内容质量，照旧延伸内容形态的界线，再可能对独立音乐人举办扶持以吸引需求更多远的受众，各种办法都环绕着“内容”举办。天花板再高，音乐流媒体平台的底牌，始终是音乐内容。

2020就要已往，但愿各人2020年能碰见更多好歌。