广奉告识（ID：adernous）出品
作者｜鬼鬼

海表里的品牌，在中国做的各类花式圣诞营销，想必各人都见过不少，中国品牌，跑到西方国度做的圣诞营销，见过吗？
最近，脸书上一条雅迪电动车为德国市场拍的圣诞短视频，给了我们一个尝鲜调查的时机。
真不敢相信，中国品牌能开出这样的德国玩笑。

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一变态态，雅迪没有走温情蹊径，而是一本正经讲了一个德国青年，发愤成为圣诞老人送礼专用驯鹿，想方设法苦练，以求早日上岗，却发明从小求之不得的事情消失了，尔后被圣诞老人邀请一起骑着雅迪去送礼的诙谐故事。
简直很怪诞，本日就说说，我对这个变态操纵的一点观点。


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一个长着鹿角的德国帅小伙，呈此刻镜头里，让人疑窦丛生，好奇毕竟产生了什么传奇故事，才会头上长犄角？
一疑未平，一疑又起，帅小伙又说，打小看到圣诞老人送礼的故事，就发愤未来找个当驯鹿的事情。人家的空想不是当圣诞老人，而是给圣诞老人当座驾。脑回路很纷歧样。
整个片子的画风，特像记载片写实风，因为乍一看还真的让人觉得有这么奇葩的人，从小励志想要做驯鹿。如此牢牢攥住受众的眼球、心理，火烧眉毛地随着镜头去揭开迷底。
就在这时候，小伙子说了，本身的追梦路也碰着了坚苦。移植一只鹿角，不外就是让本身穷到吃泡面。从直立人酿成四脚匍匐，也不是最难的。

最难的是，他发明，求之不得的当驯鹿的事情被（雅迪电动车）代替了。黑人问号脸有没有？产生了什么？这可如何是好？
胃口给你吊到嗓子眼上，替小伙子着急之际，一个大反转，本来圣诞老人改骑雅迪电动车送礼了。既然当不了驯鹿，那就插手圣诞老人的送礼雄师，圣诞老人送礼路上，再也不孑立。

中国网友看了这个怪僻的故事，有人就挖苦「我仰慕过宝马、疾驰，试驾过捷豹、奥迪，最终照旧选择了雅迪！」
这样的故事，在中国市场来看，极端扯淡，但它诙谐的结果，从网友的调笑中，也获得侧面印证。


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看到这里，大概许多人跟我有同样的疑问：雅迪为什么要这么做？

显着在中国市场稳稳的做着老大，怎么跑到德国市场上，溘然走起了与海内品牌形象差异的诙谐气势气魄呢？
这里有个埋没的配景，雅迪在2020年，提前一个月完成了1000万台销量的方针，也是海内第一个销量打破千万的电动车品牌。

面临“全球一连倍增”、海内第一的新排场，雅迪加快国际化历程，机关全新财富，多品牌、多品类成长之外，同时开启全球营销，去成立全新的品牌代价体系。
作为走向国际市场的首秀，机缘和市场选择就尤其重要。
圣诞，毫无疑问是西方人最最存眷的一个节日，它是西方最具公共影响力和流量的节日。德国，是欧洲的心脏地带，也是全世界汽车家产的桥头堡。
就一个电动车品牌来说，霸占了德国市场，不只仅代表着霸占了欧洲市场，它更意味着，你乐成拿到了通向全球市场的入场券。
一个市场有一个市场的法则，品牌也将面对全新的挑战。中国电动车率领品牌雅迪，呈此刻德国市场上，就是一个全新的品牌。一炮打响尤其重要，因为市场不会给品牌第二次留下第一印象的时机，而第一印象在很洪流平上，抉择了你会在消费者的心智上，占据奈何的位置。
“圣诞老人同款车”的冷诙谐，可谓深得西方诙谐的精华，看似怪诞不羁，却能让德国人看完，会意一笑，且一下子就记着这个来自中国的电动车品牌——雅迪。
赣州九鼎广告，雅迪开大了" src="/uploads/allimg/c210101/1609491N40E0-3B46.png" />
反温情，以驯鹿为洞察原点，自出机杼的切入，就成了雅迪在德国人心中的影象点。
应该说，选择圣诞作为雅迪打响海外市场的第一枪，很是明智。
当所有品牌挤破头去抢圣诞老人的形象时，雅迪选择抢占驯鹿这一被忽视，却跟雅迪电动车品牌形象浑然天成的圣诞元素。想到驯鹿，就自然会遐想到圣诞老人，而驯鹿自己代表的风雨无阻，和圣诞老人使命必达、耐久、靠得住等特性，跟雅迪的产物和品牌，都极为契合。
听说，在德国，圣诞投放费比日常贵50%阁下，能在最贵的时段投放，自己也是企业实力的表示，而“圣诞老人同款车”的梗，则给消费者以高端的品牌印象。
总而言之，绑定驯鹿作为品牌的公共影象标记，借势圣诞抓住最为公共的流量池，冷诙谐击中年青消费群体的同时，也可轻松引发舆论话题和二次流传。

那句“公然，电动车的时代照旧来了……”正好以消费者的口气，宣告了雅迪走向德国市场，走向国际市场的开始。