最近有三组品牌文案，引起了我的一些小思考。

一是关于品牌告白的系列感。这是一个很好的做法，也看到越来越多的品牌在深耕这一块，好比RIO微醺系列、中国银联诗歌POS机系列...

品牌告白，原来就是“水滴石穿、集腋成裘”的营销行为，它并不能像结果告白一样顿时“收效”，它是需要积聚的，需要一连、恒久地去做。

而把品牌告白做成系列，让人不绝地去与之发生接洽和接头，久而久之就能发生一个强大的品牌力势能，最终形成难堪的“品牌资产”。

二是关于品牌告白的场景感。如果你的品牌产物有一个特定的消费者利用场景，那不绝地去强调这个利用场景，是个很智慧的做法，这是带着“结果诡计”的品牌告白。

三是关于品牌告白的理念感。目下我感受许多品牌的品牌理念形同虚设，可能压根就没有什么品牌理念。所以此刻也很少见到会聚焦在品牌理念（一般表此刻品牌slogan上）上来执行品牌告白的做法了，一般是抓住一个品牌要害词，由此延展成诠释性的品牌告白。

下面来详细看看。

一、

美的冬日

#冬天里的艺术家#

这是继#美的夏日#、#美的秋日#之后，美的在冬天不负众望地推出了一组#美的冬日#的品牌告白。

这就是品牌告白系列感的优势！被等候、被接洽、被接头、被回首，这是品牌告白系列作用所发生的庞大无形效应。

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早岑岭的公交车上

坐满了浪漫书法家

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