首先更正一个见识，即大创意不是常说的一次用完惊艳四座的big idea。

而是可以重复操作延展，一连发生能量，为品牌积聚品牌资产的创意。

下面就以麦当劳Open late系列海报为例，具体讲讲到底什么是大创意。

Open late翻译成中文，就是“24小时营业”。看起来很简朴对差池，但就是这样一个创意偏向，频频成为了行业的经典。

在继承往下看之前，可以开启想象，假如是你会如何去表达麦当劳的“24小时营业”这一特性。

麦当劳的做法是——

1.

用三只公共有共鸣的夜动作物，巧妙地用它们眼睛的表面勾勒出麦当劳的标示性标记“M”，汇报都市“夜猫子们”麦当劳也是夜猫子哦。

是不是有点意思？接着往下看，如何继承。

2.

伴随都市的微光，通宵等你的麦当劳。无论你在加班照旧开会照旧举办其它的事情，当全世界都进入暗中入睡时，麦当劳永远有一盏灯为你而亮。

好比第一张图，整个都市已经入睡，唯有一栋写字楼上有一层灯火通明，和楼下旁边的麦当劳还在营业。

溘然是不是以为“哇，有温度，牛”。

尚有什么招数？麦当劳还多着呢。

3.

这是曼谷的夜晚，精确来说这是麦当劳面前的街景。可以看到在每一张图片里，都有一个玻璃反射的“M”，赣州广告，这好像是为了汇报各人，晚归的人，麦当劳与你同在。

与此尚有另一套相似的延展创意——在晚上尽力事情的人。

夜晚还能怎么玩？

4.

麦当劳又从其“M”入手，找到了一些同样在夜间营业且字母里有“M”的场合。好比某个酒吧、好比网吧游戏厅、好比影戏院、好比保龄球馆，竣事后，不如来麦当劳吃个夜宵吧。

5.

打了招牌的留意，麦当劳发明可以玩霓虹灯呀。于是一组霓虹灯结果的海报降生，富贵都会里，少不了麦当劳。

既然是玩光，何不来一套延迟摄影？

星空的延时摄影，麦当劳对星空举办长曝光，形成了星轨照片。

到这里感受应该玩不出什么格式了，但麦当劳汇报你，大创意里永远可以找到新玩法。

6.

绝美深夜星空，麦当劳把星空酿成了冰淇淋、汉堡、薯条的样子，让人忍不住在深夜去吃它。

7.

更绝的是麦当劳操作地面灯光反射，拼出了产物形状，真是无所不在。

8.
既然是24小时，不如来玩玩时间的创意，同样的数字，正看，倒看，时间截然差异，正好印证了24小时营业。

同样的切入，差异的表达，白日与黑夜。当白日的人群散去之后，夜晚麦当劳依然在。

9.

除了外部的一些玩法，麦当劳自己的产物也能浮现24小时的观念，好比用薯条盒和汉堡，泛起出了月亮形状。

对付Open late，麦当劳尚有许多表达。

看完之后有没有以为叹为观止，这就是大创意的魅力，它可以无限玩下去。

从这个维度去看行业里许多的创意都属于大创意的领域，但同样也有许多很好具有大创意潜质的小创意，在执行了一期或几期之后戛然而止，相当惋惜。

做创意要有大创意思维，只有大创意才气生生不息。

不要一直憋着要来个惊世骇俗的big idea，有的时候一个看起来很小的创意，也可以成为大创意，成为行业经典。

以上。接待各人在下方聊创意，谈感觉。