活着界著名的举动品牌中，耐克的文案应该算最优秀者之一了，在浩瀚经典文案盘货的文章中，你很难忽略掉耐克的身影。

好比它最著名的”yesterday you said tomorrow（昨天你就说来日诰日吧）”就是史上最著名的一条体育文案。

尚有“除了汗水，什么水都不要挥霍”的文案，也是令人拍案的绝妙表达。

那么在这些案例表象背后，耐克文案的底层奥秘到底在那边呢？

接下来具体的聊聊这个问题。

1、一个重要观念：品牌文案的原型意象

假如想要破解耐克文案的深层奥秘，就必需相识一个很是重要的观念“原型意象”，不大白这个观念，便很难深入领略一些品牌文案。

什么是原型意象呢？

简朴的说，就是在文学和艺术作品中，不绝呈现的一种故事原型。

它和戏剧理论中的 “文本之源”很是相似，是说在一些经典的故事文本中，都包括某个统一源头。

好比《泰坦尼克号》，它的内容是讲穷小子Jack和白富美Rose的恋爱，而雷同这样超过庞大阻碍的恋爱，曾呈此刻许多经典传说和故事中。