提起奢侈品品牌，许多人首先想到的是，“杀入时尚圈”。

但最近频繁激发烧议的几大单品却让我以为，它们正在试图“杀了时尚圈”：
好比，春节前夕，LV上线的氛围马甲：


春节事后，LV又上新的“插秧必备”风情草帽：


以及Gucci最近上线的新品，2万块的“奶奶家同款饼干盒”：

是我看不懂有钱人的时尚了......

虽然，这并不是这两个月鼓起的民风，而是这两年来奢侈品界的常态。

从Tiffany的天价回形针到LV的黄金马桶，从俊杰子不包二奶的BurberryT恤到进级版“三头”衬衫，奢侈品牌的奇葩单品，险些成了整个行业的营销热点。

有人说，此刻的奢侈品牌越来越像潮牌了。
这毕竟算是一句奖励，照旧冷笑？

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奢侈品牌的年青化自救

首先，什么是潮牌？

上世纪60年月以来，发源于美国陌头文化的品牌新势力，区别于奢侈品牌以及尺度化的公共品牌。
它们对准了新生消费群体，将新潮、会玩、本性、张扬立场作为自身最光鲜的特点，因而在年青人眼里往往具有致命吸引力。
原本，奢侈品牌的呈现，就是提供一个用以彰显差异和本性的消费进级选择。而潮牌的横空出世，让这一单向进级路径溘然有了新的岔道。


为了保持品牌生命力，品牌必需一连不绝获取新生消费者的认同。但在相对时间内，年青市场只有那么大，这就意味着，这个时代的奢侈品牌，必需要能和潮牌不相上下。

于是，在抢占年青用户留意力的疆场上，我们看到以往品牌界的“高岭之花”，开始几回呈现格外设计，与时下网络热点玩在一起，这些潮牌烂熟于心的营销玩法，对奢侈品牌而言，或者是种“师夷长技以制夷”。