方太自我调整。

文 | 二毛

图 | 网络

方太最近出了一条新的广告片

借着这条广告片

来聊一聊这个厨电行业的头部品牌

正在发生的一些变化

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视频文案摘录

下厨的人，可以不在厨房

拿手的菜，可以和万家共享

听你点菜，你说，它做

不会做饭，照样做一桌好菜

多一个人下厨，收获多一倍快乐

有你想要的，也给你意想不到的

所得，净如山泉

所触，皆是自然

你的厨房，不只是一间厨房

因为下厨的乐趣，多了不止一种

厨房，能有什么不一样？

你可以尽情想象

创新科技，重构厨房想象

 01. 

首先想说的是：

这条广告第一眼看上去，很不方太。

因为大概从 2015 年开始，方太在社交媒体上有影响力的广告，基本都围绕「因爱伟大」这个品牌主张来展开。

比如油烟情书、妈妈的时间机器系列、宋词广告等等。

尽管它们的创作手法以及强化的产品功能点都不尽相同，但内里上基本都在讲述一个个能够让中国家庭产生情感共鸣的故事。

同时也正是这些故事里关于爱和价值观的传达，让方太的品牌形象一步步在消费者心目中站到了高端厨电的位置。

但上面我们看到的这一条广告片，它是从一个全方位的角度，放大了方太的产品力。

而且在内容处理上跟过往的方太广告相比，有两个很大的不同。

一个点比较明显，相信对方太广告熟悉的人应该能一眼看得出来，那就是这条片子里：

没有出现小朋友，也没有传统意义上的三口之家、三代同堂出现在同一个画面里。

更多的时候，在厨房和家庭里，是一个人、两个人、好几个朋友，甚至是一个人加一只宠物。

还有一个不同由于镜头剪辑太快不那么容易看出，那就是厨房所在的空间，发生了变化。

过去我们所看到的方太广告、或者说厨电品牌的广告里，厨房这个场景，基本都是出现在「家」这个雷打不动的空间里。

这一次在方太的广告里，厨房不仅出现在家里，还出现在了一些办公场所、社交场所、公共活动空间。