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Keep惊喜联动盗墓笔记,“稻米”们坐不住了
12月1日,Keep带来了一个好消息,官宣联动盗墓笔记。
活动介绍称,一次性跑步完成3km(“铁三角”公里数)即可完赛获得“铁三角”奖牌以及联名周边。
图源:Keep微博
为了激励“稻米”们的积极性,除了细节满满的“铁三角”奖牌外,联名周边还充分汲取盗墓笔记IP元素,打造出Keep专属图库Q版运动徽章与黑金古刀书签。
图源:Keep微博
靠奖牌“盘活”起来的Keep,不断寻找联名对象,推出联名奖牌,以趣味且有仪式感的方式鼓励用户养成跑步的生活习惯,同时,还满足了不同消费者的喜好,提高了Keep知名度与美誉度。
此次,Keep与本身IP附加值高的盗墓笔记联名,凭借盗墓笔记拥有覆盖各个年龄圈层的受众群体,为联名活动打响了噱头,触达了更多潜在的消费群体,并拉近了Keep与其距离。
但对于将盗墓笔记当作“白月光”的粉丝而言,Keep设计的联名柄图并不如其所愿,也遭到了部分“稻米”的吐槽。