信托早期俗称“富人的定期存款”，打破刚兑资管政策落地的这几年，出现问题的项目不再有信托公司兜底，风险开始外放，由投资者自行承担。

一些信托公司出现了产品违约的情况，信托行业的监管和整顿就会成为各方关注的焦点，有些文章也会指责或夸大所有信托产品及信托公司经营风险问题。

如此大背景下，很多投资者疑惑，信托还能买吗？答案是：信托还是目前比较靠谱的理财产品。

如何让用户知道并相信自己靠谱，这也是不少信托机构需要思考的难题。

在这方面，中国信托银行通过讲述了一个关于“信赖”的故事，加强大众对其“靠谱”的品牌认知的同时，也让我们看到了信托机构的营销思路，一起来看看吧~

对你来说，什么是一辈子的？

是共患难的友情，还是不求回报的义气，但不止于此。真正持续一辈子的，不只是友情和义气，而是一种与生俱来的放心托付。什么是一辈子的？信赖，不只是一辈子的。

「信赖，不只是一辈子的」由荣获第60届金马奖最佳导演萧雅全拍摄，故事采用长轴叙事。

短片以“什么是一辈子的”这一问题为出发点，从1993年的那个夏天开始，以犹如兄弟的两位挚友出发，以家人面临突发状况需给予的照应，或是身旁重要人士的生日等细节，呈现20年间共患难的友情、义气。

通过讲述两位年轻人从童年到成年后20年间相互陪伴、相互帮助、相互信赖的故事，给出了「信赖，不只是一辈子的」这个答案，以此来体现中国信托银行与客户一路相挺，得以放心托付的概念。