告白圈「门槛低」、「是小我私家都能做」，这种印象大概来历于，世界上最着名的告白公司之一——奥美的首创人，他是个厨师。除了当过厨师，还做过推销员，观测员，政治秘书，还种过几年地，最后成了 1960 年月，极负盛名的告白大家之一，本日，就来讲讲奥美的故事。

1914 年夏天，一战发作了。在伦敦郊区的萨里郡，一个商人正表情凝重坐在椅上发呆。他破产了，战争将一切都子虚乌有，这对商人的儿子而言，意味着再也吃不到冰淇淋了。这个孩子刚满 3 岁，名字叫大卫·奥格威。

作为英格兰的王谢望族，奥格威一家都不是吃素的。父亲和兄弟是名流，爷爷是巨贾。所以纵然破产了，奥格威也能上贵族学校，先后受教于艾丁堡斐特思公学及牛津大学，成为众人眼中的「嫡之星」。

然而他并没有结业，他用本身的动作证明白本身是个弟弟，两年的大学年华，奥格威逢考必挂，最后被牛津大学扫地出门。他既没有文凭，也没有钱，索性在美琪饭馆当起了实习厨师。

凭着天生的智慧才智，奥格威很快在美琪饭馆混得风生水起。1932 年，一个月黑风高的晚上，法国总统保罗·杜梅像往常一样，来到了饭馆享用晚餐，当吃到奥格威做的一款甜品后，不自觉地发出了由衷的惊叹：「C’est bon！」（法语：好吃死了！）

三周后，杜梅总统就死了，虽然这不是因为吃了奥格威的甜点，而是吃了一个苏联人的子弹。

面临闷热的后厨，沉重的事情压力，让奥格威苦不堪言。奥格威选择竣事了厨师生涯，回到了英国推销起了炉具，这个炉灶，就是鼎鼎台甫的 AGA（雅家）。2015 年 3 月，AGA 曾在北京举行过一场宣布会，现场一套蓝色 AGA TC 炉灶售价人民币 28 万元。

天天进出饭馆、古堡、修道院的奥格威，业绩月月拿销冠，公司还委托他写了一本销售手册。奥格威其时甚至想过把「如何将炉具卖给瞽者主妇」这些细节也写下来，这份推销书厥后被《财产》称为「有史以来最好的销售手册」。

1936 年，他的哥哥为他在伦敦一家告白公司谋得实习的时机。此时的奥格威照旧个告白菜鸟。他的创作「法门」，是从芝加哥订购一份美国剪报，挑选好告白一字不落抄袭，然后提交给他的英国客户。

由于表示精彩，公司抉择送他到海外进修美国告白技能，为时一年。这一年，他收获颇丰，不只学业有成，并且邂逅了 18 岁的女学生。二战发作的那一年，他们喜结连理。

△ 奥格威和他太太合照

1938 年，奥格威移居美国，在盖洛普咨询公司任研究员，为好莱坞制片商做民意观测。天赋异禀的奥格威能在开拍前预测出影戏的票房，误差<10%。一时间迪士尼、华纳、米高梅纷纷上门求相助。

△ 在陌头做民意观测的奥格威

1939 年 9 月，二战发作，次年法国沦亡。凭借数据规模的造诣，奥格威受邀插手英国情报机构，出任英国驻美使馆二秘。战后他辞去了公事员事情，做起了农夫，农作物是大烟。奥格威甚至迷上了这段采菊东篱下的农耕日子，但他深知本身无法以务农为生。

于是 1948 年，奥格威回到纽约，用 6000 美刀开办了本身的公司，取名「奥美告白」。在麦迪逊大街贴出一个自出机杼的雇用海报，上面转达了三点内容：

至此，奥美告白公司正式创立。算上奥格威共两名员工，成天大眼瞪小眼。为了活下去，奥格威接了其时可以或许接到的所有订单。包罗一个绝不知名的小制衣厂哈撒韦。其时他们汇报奥格威，只有 3 万美元预算，却想和知名衬衣品牌竞争。