2018年3月7日，由《中国广告》杂志主办承办、TVCBOOK易拍即合联合举办，上海MBS色谷特别支持的2018年中国广告影片金狮奖终审会成功举行。

        本次评审会地点位于上海MBS色谷，这是一间隐匿在电影老厂房里充满现代化风格的创意办公室，由旧厂房改造，在这里，无论是斑驳的墙和老式风格的建筑，你处处可以看到岁月流淌的痕迹。这里充满了文艺气息，复古怀旧的装修风格搭配经典的北欧极简风格的家具，让不一样的风格完美融合。

△ MBS色谷环境

△MBS色谷悠长的光影走廊

△ MBS色谷杜比33.1全景声+Auro Max+DTS-X多制式电影终混棚

△ MBS色谷 4K电影调色工作室（银幕尺寸：9*4.9m Mistika系统）

△ MBS 色谷房间与陈设

△ MBS色谷的吉祥物——馒头

△ 馒头得到大家一致喜爱

        本次中国广告金狮奖由著名导演、沃苏勒亚洲国际电影节终身成就奖获得者王小帅先生，担任总评审主席。

△ 王小帅导演开场致辞

        3月7日，惊蛰刚过的初春，调皮的春雨也赶来欣赏2017年年度优秀广告影片。各位评审早早来到MBS色谷，在主办方《中国广告》杂志社社长张惠辛和评审主席王小帅为各位评审颁发完评审证书以后，开始了当天的评审活动。

△ A组评审主席合影

△ B组评审主席合影

△ 上：《中国广告》社长张惠辛和著名导演王小帅
△下：TVCBOOK董事长王思远和著名导演王小帅

        十分充实而又紧张的一天时间，评委们从进入终审的297件广告影片中评选出2017年度，包括最佳影片、最佳摄影、最佳15秒在内的19个类别奖项，以及2个评审团大奖。本届中国广告影片金狮奖在去年基础上增加了3个（如下黑体部分）全新奖项，可谓更专业，更细致，更全面：

        最佳广告影片 / 最佳病毒视频 / 最佳公益片 / 最佳15s/ 最佳微电影 / 最佳动画片 / 最佳导演 / 最佳摄影 / 最佳制片 / 最佳美术 / 最佳剪辑 / 最佳文案 / 最佳策略 / 最佳男主角 / 最佳女主角 / 最佳配音 / 最佳配乐 / 最佳调色 / 最佳视效

        "挖掘人性本质，回归影视初心"的奖项宗旨得到了评审们的一致认可。各位评审在活动结束后对于活动的执行流畅度和专业度给与了很高的评价。

        作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选，不仅总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆，指明中国广告影片创意、制作的前进方向，一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升，使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

△ 评审大合影

△ 李文伍先生带着众评审参观色谷

        作为有着“中国广告影视奥斯卡”之称的中国广告影片金狮奖，得到了业内外的广泛关注。参与评审的嘉宾纷纷表示：

△ 总评审主席 著名导演 王小帅

        作为本次金狮奖的总主席，刚来参加这个活动还是有一点担心，害怕隔行会给大家带来麻烦。但是评审完一天，接触了很多优秀的作品，发现不管是电影还是广告都是一家人，对于优秀影像作品的发掘和嗅觉是共通的。今天的经历非常奇特，也很荣幸，也感谢大家给我的信任，期待中国广告金狮奖今后能够办得更好。

△ 《中国广告》杂志社社长、总编 张惠辛

        中国广告金狮奖作为中国广告影片的专业大奖，今年已经是第二届。今年王小帅导演的加入会给我们带来更为宽阔的视角和更为专业的眼光。今天互联网的传播背景不但没有降低广告影片的重要性，相反有了更加广阔的传播渠道和全新手段，因此广告影片的专业价值有待于我们更为细致地去挖掘，去推动和鼓励该视频领域的发展。

△ 汉狮影视广告公司董事长、影视广告专业委员会主席 王思远

        情感主题是中国观众比较喜欢的，但是对于商业广告的方案来说不一定是最理想的。影视广告即是艺术更是商业，既有相似的地方又有不同。广告是纯商业的，影视是以内容吸引为主，两种目的一直以来都有较大的冲突，从业的人很容易希望把广告做成电影，但是首要问题还是要解决在市场上存在的价值。

△ MBS 色谷瑞创影业创始人兼集团首席执行官 李文伍

        第一次参加这么大规模的广告评审活动，看到了很多优秀的作品，看到了当下广告影片的制作水准，创意、创新的方向，包括在广告形式上也有很多新的拓展。广告的模式在变，我们奖项的评审机制也应该随着这些变化有所调整，特别是在片长上，需要区分一下长广告和短广告。
        在这次评审中看到了很多优秀的作品，通过这样的评审和奖项，使之前不被大家熟知的、一直在幕后的有才华的广告制作人才凸现出来，他们的才华不亚于电影制作人，中国广告影片金狮奖的评审给了他们一个舞台展现自己，让他们为广告行业发光发热，更有激情、更投入的产出好的作品，反过来也证明奖项的重要性，给广告人应有的荣誉感，它是推动整个行业往前走的一个很好的引擎。
        和优衣库吴总交流，她代表了当下广告主最重要的一些想法，广告主非常渴求对广告的创新能力，她对行业认知上的危机意识和革命精神令我很感动。目前行业的沟通机制上有待改善，广告主要通过好几层的关系才能把想法到达后期制作公司，中间就会损失很多有价值的讯息，其实很多时候广告主的创意可以直接用技术来实现。目前技术可以达到和实现的领域已经远远超出你的想象。

△ UNIQLO 优衣库大中华区 首席市场官 吴品慧

        又到一年的脑力心力激荡，与其说是评审，应该说是大家学习更专业、更客观、更具宏观微观的视野和角度，去理解和看待中国影视广告的发展机遇和面临的挑战。本次大会的程序和分组的评审规则，十分中肯和实际。

        广告和拍电影、纪录片的意义和挑战是不一样的，本来就应该有不一样的游戏规则和评奖规范，而不是只以直观、主观的创意或者喜好来评审。广告不管是广告创意制作人，还是品牌广告主，都应该抱着更谦虚的态度，和更多创作价值的可能性，学习”融合的力量”和运用智慧。 很高兴今年看到多件好作品，有洞察、有idea ,更有制作的美与力以及艺术性。相信未来会有更多的空间，让评委们也和中国广告一起成长，更专业严谨的评出中国影像界的奥斯卡奖。

△ 易居中国创始合伙人、宝库中国执行董事 朱旭东

        今年的影片给我感触最深的是两方面：首先是一个叫“亚麻布的诞生”的作品，通过全新的现代视觉表现赋予了传统文化和元素当代的艺术美感；第二是最佳音效和配乐作品，（也是亚麻布产品的另一个作品叫～晨风），它把整个织布过程的音效与音乐巧妙的配合在一起，非常现代，所以我觉得这也是如今的一个趋势，就是用当代的国际化艺术语言来体现中国传统文化或传统产品的质感与美感，也是顺应了我们文化自信的潮流。另外，智能手机为视频营销提供了一个很好的传播平台，视频广告可以以病毒传播的速度到达受众，视频广告也会变得越来越精致。随着重视程度和投入程度的逐渐加大，从剧本到美工，再到剧情和音效等都不亚于电影大片的水准，这也有利于品牌传达自己的道德价值和精神文化。

△ AK CLUB  首席执行官 周龙

        今年的作品相比去年在量和质上都有提升，视频营销在整个营销格局上的地位和比重是非常重要的，视频是内容呈现的一部分。如今对内容本身的要求越来越高，这不单单是指作品本身呈现的内容，还包括作品之外的诸如导演、演员，以及各种话题的营造等方面，让广告本身成为内容，这应该是将来广告的一种趋势。

△ 东方卫视首席记者、新闻评论员 骆新

        今年作品品种更加丰富，互联网拯救了很多长篇广告，过去的电视投放有时间的限制，投放价格也抑制了创意，而互联网在时空上的自由转换给了长视频广告更多的表现空间。其实广告越长越难操控，这需要制作人员的技术水准，而今天我看到了我们广告制作人员水准的提高。另外，虽然我不清楚广告作品的具体制作团队，但我能感到其中年轻人的比例非常高。未来80后、90后会成为广告的创作主体，他们有着独特的思维模式，年轻人占主导对于广告是一个整体洗牌，这可能也与广告未来的多点营销模式改变有关。如今大量广告的叙事不像过去具有明显的产品导向，广告更注重提供或创造一种生活方式或价值观。

△ 天与空创始人兼董事长 杨烨炘

        中国现在进入了一个视频的时代，成立这样一个广告影片的专业奖项是十分有必要的，也有利于鼓励视频广告的进一步的创作。把场地放在MBS色谷，是对上海电影工业的一个致敬，选择十分巧妙、并且这次评审团的组成质量十分高，奖项的分类也非常细致，但是参赛作品的质量还需要进一步提升，如果今后作品持续增加，可增加初选环节的设置。

△ SMG东方广播中心主任助理兼动感101，KF981总监  高山峰

        非常可喜的是有温度的广告片越来越多。这几年网上很多人好评转发泰国的广告片，有些虽然很长但是剧情反转、有很多笑中带泪和值得深思的地方。在这次的入围作品中我们也看到了类似甚至有所超越的作品，非常引人入胜，很容易把观众的情绪带入片中，于无形中传递广告主的思想内涵。需要改进的地方是，有些广告想追求“less is more”，但大多只能做到“less”却没有“more”。广告要往好的工业化方向发展，还是要追求制作的标准化和精细化。今天的评审工作看到了很多很多好的广告作品，让我想到多年前花钱买票去看广告饕餮之夜。希望通过中国广告影片金狮奖，让更多人爱看广告，把看广告当作一种艺术欣赏。

△ 自在映像创始人  中国新锐导演 陈硕

        奖项设置更专业、更细分，特别惊艳的作品有但不多，比如陈可辛导演的《三分钟》，让我印象深刻。苹果这次的广告十分走心，把一个戏剧点讲透就很打动人。还有就是广告拍成一个系列，用户就会形成一个期待值，且有很强的粘性。平时不会那么集中的去看那么多广告，通过这次评审对过去一年视频广告整体形势有了更深的理解，中国广告影片的质量在很快地提升。以前形势比较单一，现在种类繁多，看到了更多新的可能性。

△ 伽蓝集团 首席创意官 杨秀如

        在人人都想要刷屏、抢眼球、成为爆点的时代，追问自己为什么做这件事，为什么拍这支影片，而它又与品牌、产品本身有什么共鸣，这样不浮躁的心态是我们欠缺的。而这也正是举办中国广告影片金狮奖的意义所在，即鼓励行业不仅在制作水准，更在思维深度和品牌哲学上，基于清晰的洞察与策略，生产出真正动人的作品。只有在艺术美感上精益求精，中国广告影片才能走到另一个境界，给后代留下更精彩的作品。

△ 分众传媒 高级副总裁 嵇海荣

        今年长视频和故事视频的比重在增加，越来越多的广告主选择故事视频，通过讲述故事的方式，来建立品牌与受众之间的关联，这可能是未来的一个趋势。

△ PUBLICIS 阳狮集团  上海Leo Burnett李奥贝纳 执行创意总监  郝崎

        有不少参赛作品打动我，有些是胜在深挖洞察，有些是胜在执行特别，就像华山派的气宗和剑宗，各有各精彩。当然作品的多样性还不够，百花齐放才是最美。比如有好多片子都是扎堆讲父母之爱，讲家的温暖。我觉得一是看"what to say"，品牌除了这个方向，还有没有其它切入点？二是"how to say"，就算是讲老生常谈的父爱母爱，可不可以把故事讲得再特别些？

△ OMNICOM 宏盟集团 BBDO 上海首席创意官 赖致宇

        人类对故事与生俱来的兴趣，是视频存在的原因和力量所在。我们发现，虽然各种新科技新手段不断在行业涌现，但最终给大家留下深刻印象的仍然是视频广告。本次金狮奖在类别设置上，以行业未来发展趋势为标杆，旨在引领中国影视广告发展。与去年相比，今年更涌现出一些亮眼的佳作，传播效果上带给受众更大的震撼。

        本届金狮奖终审会邀请了15位电影界、品牌界、广告界的大咖作为专家评审，以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品（包含各种媒介终端、各类视频形态），评选出2017年度最优秀的广告影片，强调影视表达的创新性、专业性和独立价值。

        中国广告影片金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆，指明中国广告影片创意、制作的前进方向，一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升，使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

2018年中国广告影片金狮奖 主办、承办：

        《中国广告》以三十七年来对行业的深挖和洞察，对国内广告市场规则的深度了解、国外视野的拓展和交流，成为广告界最具专业化和公信力的平台。
2018年中国广告影片金狮奖 联合举办：