YouTube 筹备放权，把销售告白的权利交给更多视频作者。

1 月，YouTube 产物司理主管 Tom Leung 公布了这项打算。详细来说，这个打算将答允视频作者自主选择视频内容前面插播的告白内容，甚至直接向品牌销售告白，自行议价。

今朝，险些所有 YouTube 告白都由一套算法系统统一分发，这套系统会自动识别视频内容和观众的交互环境，然后分发告白，进程中没有人工参与。对比于它，答允视频作者自主选择告白内容，是越发「精耕细作」的一种处理惩罚方法。

自主选择的告白

其实早在 10 年前，YouTube 就开始了「让作者本身卖告白」的实验。

其时 YouTube 的视频贴片告白业务才上线不久，整个告白分发系统很不成熟。所以针对那些自己已经有告白销售履历的媒体机构，好比 NBC 电视台，YouTube 推出了一个名为「partner-sold ads」（相助同伴直销告白）的业务。这些已经在多个平台上建造、分发内容的成熟媒体企业，可以或许将本身的告白合功课务直接移植到 YouTube 上。

对比于算法分发的告白，「自营」告白主要有三点优势。

第一点在于更精准的受众匹配。算法机制或者能识别出一个别育评论频道的受众主要是成年男性，然后向这些观众推送汽车告白，但它对用户的领略照旧很难与内容创作者本人对比。好比数码频道的博主会更清楚本身的粉丝主要是 iPhone 照旧三星的粉丝，他们能在告白投放时做出更匹配的选择，告白主也往往能得到更好的告白结果。

第二点在于更机动的议价机制。有了更好的告白结果，告白主自然会愿意投入更多告白预算。YouTube 的告白系统有一套自成体系的用度结算方法，但总的来说照旧环绕 CPM（平均影响本钱）展开的。今朝 YouTube 的平均 CPM 费率约为 18 美元每千次告白收看，这个价值对许多顶级创作者来说并不算高。假如创作者可以或许和告白主告竣更精准的投放相助，这个价值会成倍增长。

第三点则在于规避市场风险。YouTube 并不答允所有视频内容接入告白系统，个中一个重要原因就是少数极度，备受争议的内容，大概会给告白主带来负面结果。好比 2018 年，YouTube 的告白系统就曾爆出乌龙，将高出 300 家公司的告白投放到了一些白人极度主义、阴谋论甚至是涉嫌恋童相关主题的内容前面。

YouTube 曾因告白投放打点不力，导致告白主集团撤下告白｜视觉中国

之后 YouTube 增强了相关的告白审核，但相关的风险仍然无法完全被算法系统规避。何况，某些受争议的内容频道并不是「没资格打告白」，只不外它们的内容和大部门主流告白主的诉求有差别，假如让他们本身销售告白，他们仍大概找到符合的告白相助。譬喻一些在美国正当的枪支或政治相关内容。

总而言之，创作者「自营」告白更像一种「精耕细作」的运营方法，它更细致、更精准、风险更低，也能带来更大的收益。

那么为什么 YouTube 要比及 10 年之后才开始推广这种方法？

更高的门槛，更巨大的机制

最大问题照旧在于门槛。

固然 YouTube 的告白分发系统对内容提出了一系列要求，只有播放量、订阅数满意必然尺度，且内容不涉及一些极度争议话题的频道，才气申请接入告白系统，得到收益。但事实是，这套系统已经让 YouTube 上的大部门视频内容都开始赚钱了，个中包括大量独立视频创作者。

这些创作者没有本身销售告白的本领，只能借助 YouTube 的告白系统来得到收入。这种方法或者会显得有点「粗放」，但它简直给大部门创作者提供了一种通过视频赚钱的大概性。

但跟着 YouTube 的成长，用户不绝增长，这件事正在产生变革。

不少当年的「小我私家频道」已经生长为了订阅量成百上千万的大号，吸引的观众数量甚至能媲美电视台，好比今朝 YouTube 上人气最高的游戏 YouTuber PewDiePie 就拥有 1.03 亿粉丝。这些人中，不少都注册创立了本身的公司，或插手了其他媒体同盟公司，以更专业的方法运营本身的 YouTube 频道。

事实上，纵然 YouTube 不把销售告白的权利下放给视频作者，他们也早已开始了本身的「告白销售」。大多知名 YouTuber 都实验过在视频里插手一些本身的商务相助，个中一些会以硬广形式插在视频内容中，另一些则是以诸如产物、设备赞助，奖品赞助等形式呈现。

只用一套系统来打点谷歌所有的告白并非持久之计｜Google

对 YouTube 来说，问题正在变得越来越巨大，因为创作者本身谈的商务相助，植入在视频内容内里，YouTube 是拿不到一分钱的。这类商务相助的机制越成熟，创作者的媒体公司同盟越壮大，就越是为 YouTube 自身的告白业务埋下隐患。

算法系统分发的告白，YouTube 和创作者的分成比例是 45:55。就靠这 45%，赣州九鼎广告，YouTube 已经生长为了世界上最赚钱的媒体平台之一。谷歌方才第一次发布了 YouTube 的业务后果，2019 年，YouTube 得到的告白销售收入高达 151.5 亿美元，占整个 Alphabet 收入的 10%。