在互联网崛起的贸易时代，为了抢占用户时间、扩大贸易流量进口，全媒体营销险些成为了所有品牌的标配。

但在这个进程中也逐渐袒露了品牌营销的问题，各人的营销重点和模式越来越同质化、套路化、常态化，如安在海量的营销信息里脱颖而出，让消费者主动与品牌互动，成了当今品牌面对的挑战？

冲破传统品牌营销方法

以IP化公益营销创新破局

以本次618节点为例，在浩瀚品牌营销方法和内容里，京东金融以品牌大名堂圈粉无数，冲破产物促销好处点曝光的通例形式，依托京东平台订单量，用创新性的IP公益营销内容，打造了一场既增加消费流量进口，又实现用户对其品牌温度增长的公益营销——“订单公益”IP项目。

第一期，京东金融“订单公益”重点存眷流离狗的温饱问题，以“饱饱的爱”为主题，用订单换狗粮的形式落地，消费者在京东app消费的每一笔京东付出或白条付出订单，都可以免费兑换狗粮，捐赠给救济中心的流离狗。

每笔订单均可免费兑换10g狗粮，最终由京东公益“物爱相连”平台会通过北京爱它动物掩护公益基金会（简称“它基金”）、北京市众安公益基金会（简称“众安公益”）等公益组织将捐赠物资送达救济中心，让用户既可以轻松买到本身的好物，又能献出本身的爱心，辅佐那些救济中心的流离狗们。

而为了让更多人知道有这样一个公益勾当，京东金融从线上到线下做了许多尽力，归纳综合起来大抵两个维度：一个从话题深度引人思考存眷，一个从话题广度扩大流传基数。

①话题深度：不煽情但走心，温情TVC叫醒公共存眷。

在话题深度的挖掘上，京东金融拍了一支以流离狗为主角的共情影片。

单从切入角度，这支影片就足以激发一部门人的反思，因为在中国流离动物公益片里，大多聚焦于领养的部门，而京东金融这次回到动物自己，抓住了流离狗“饥饿是他们的保留常态，是其一生都需要攻陷的困难”，从“用饭”的根基问题切入，揭示了流离狗和救济中心真实困境。

为了让公共清晰意识到仅仅只存眷救济和领养是不足的，京东金融将内容分为了两段式，前半段讲救济前的真实，赣州九鼎广告，那些流离狗眼中的世界到底是什么，才发明不是此外，而是那些我们人类等闲就可以得到的食物。

后半段则主要讲究助后的困难，揭破他们即便在救济中心，依然面对着吃不饱的问题。

而影片里几个动容的细节设计，更是让寓目者情不自禁地共情。

好比影片不是以人类视角去看他们的惨，而是以流离狗的眼睛为窗口，让公共陶醉式地感觉他们的饥饿。

别的，可以发此刻行文的描写中，京东金融特意以“他”来称号那些流离狗们，强化了他们的生命属性，更显温情和人情。

尚有一部门流离狗的真实故事，质朴的文案，道出了流离狗们的保留艰巨和对优美糊口的憧憬，让人打动又心疼。

裁减的繁殖犬

一生都在“生”

在送往狗肉馆的路上被救下

——点点

主人家拆迁搬走了

他还一直在废墟瓦砾里

等着主人返来

——等等

暮年流离狗

饱尝人间冷暖的“狗坚定”

——花脸儿

在园区里流离

对世界没有恶意

却仍有畏惧他的人

——阿福

其实看完影片之后，我尚有别的一个更深层的感觉，我们之所以看不见那些流离动物的诉求，是因为我们每小我私家都是流离之身，都是糊口里的弱者，当真尽力地在这个世界里在世。

如此，从头以这种形式看到这些流离狗的糊口状态，某种水平上是每小我私家心底的映射，会情不自禁地想去庇护他们、关爱他们，这也是这支影片分外引人共情的原因之一。

②话题广度：多渠道连系发声，线上线下制造超等声场。

酒香也怕巷子深。除了TVC外，京东金融还做了其它几个行动。

在线下到上海它博会，与宠物垂直粉丝面劈面相同，通过他们举办更有效地流传。

线上连系三联糊口周刊，宣布了一组非凡的狗狗的“寻粮启事”，招呼各人“用你的订单，换Ta的一餐”。