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喜茶“佛喜”茶拿铁营销翻车!
11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,一经上线便受到消费者的追捧,网上相关营销内容铺天盖地。
喜茶“佛喜”茶拿铁上架截图
然而,因其外包装的宗教元素,也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。
12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。
上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”,“现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12月3日已经全部下架了”。
目前,购买小程序上已经没有了这两款产品,但在“喜茶”官方微博上,还能找到产品的宣传微博。
喜茶联名,可以说是被人们津津乐道的营销方式之一,其中推出了不少联名爆品,被网友称为“奶茶联名界的天花板”。
就近段时间而言,喜茶重磅联名火爆全球的芭比以及“Noritake”,都取得了不错的反响。
然而,喜茶联名营销也曾有过失误。
此前,喜茶与杜蕾斯跨界合作在微博互动,互动文案为:“第一口最珍贵”,“今夜一滴都不许剩”。随后,@喜茶 在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。
喜茶与杜蕾斯互动微博截图
该合作广告引发网友的不满,随后,杜蕾斯更改文案。20日,喜茶在其官方微博就19日与杜蕾斯官微的互动致歉,表示已删除相关微博。