9月20日，云集43家广州4A协会成员公司boss对市场作出深度分析和趋势预测,针对新环境下真正的传播“痛点”，展开一场代表华南营销界顶尖水平的案例分享大会——广州4A干货大会。

本届干货大会围绕“转型升级时代的品牌赢销”主题，延续“真材猛料”的干货精神,由广州4A成员公司分享实战干货，厘清各种营销套路和“忽悠”，为转型升级时代的中国企业指明方向。更有12个特选超级案例，精彩上演！

2017广州4A干货大会，致力于全面破解转型升级时代的品牌赢销，“莎普爱思品牌年轻化”案例“从心出发、直抵人心”，凤翔传说执行总经理钟业彬先生在广州4A干货大会上知无不言，言无不尽！

以下是小编整理的干货笔记，特与大家分享学习~

《莎普爱思品牌年轻化传播之道》这个案例有两大独特之处：

一是两届广州4A干货大会以来唯一一个老年人药品品牌的案例

二是唯一一个老年人品牌讲年轻化的传播案例

众所周知，业内广泛流传着三大广告神曲，一是脑白金，二是拼多多，而第三个就是今年新鲜出炉的莎普爱思滴滴滴。

莎普爱思是专门预防治疗老年性白内障的眼药水，2007年开始与凤翔传说合作，营业额从1200万元上升到2015年近10亿元规模。大家对莎普爱思印象最深的，除了之前郎平做代言之外，就是传统强调功能类型的电视广告了。

经历了十年的高速发展之后，莎普爱思也面临着两大挑战：一是在品牌知名度和渗透率提升的同时，如何进一步提升品牌忠诚度，留住老顾客；二是在销量及市场占有率不断提升的同时提升传播推广效能，提高投产比。面对这两大挑战，莎普爱思提出了“品牌年轻化”的年度传播任务。